“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起 助推醫(yī)美行業(yè)發(fā)展
愛美之心,古已有之。從溫庭筠的“懶起畫娥眉”,到歐陽修的“明霞拂臉新妝媚”,從山西出土的周代女性化妝品盒,到陜西考古研究中發(fā)現(xiàn)的春秋時期男性美白化妝品,無不展現(xiàn)了古人對于美麗容顏的追求。
隨著人民生活水平的不斷提高,醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展,以及現(xiàn)代社會觀念的逐步開放,越來越多的人選擇通過醫(yī)美來實(shí)現(xiàn)變美的心愿。用戶的增長助推市場需求的持續(xù)提升,把我國醫(yī)美行業(yè)帶入了發(fā)展的快車道。
需求增加 夏季迎來消費(fèi)高峰
每年6-8月,醫(yī)美消費(fèi)都會迎來一波熱潮。8月10日新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的夏季醫(yī)美消費(fèi)趨勢顯示,2021年6月,醫(yī)美消費(fèi)環(huán)比上漲幅度超過87%,成為今年上半年消費(fèi)量最大的月份。
具體而言,形體改善、清潔祛痘、美白等受到消費(fèi)者青睞。其中,形體改善類下的自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形成為季節(jié)性增速最快的項(xiàng)目,其6月環(huán)比增速分別高達(dá)330%、210%、180%。與此同時,6月美白嫩膚類項(xiàng)目成交金額同比增長也超過了200%,環(huán)比增長超過72%。
醫(yī)美消費(fèi)爆發(fā),不僅僅只是季節(jié)性的閃現(xiàn)。從幾年前大熱的光子嫩膚、美白針,到如今的果酸煥膚、熱瑪吉,逐漸為更多普通消費(fèi)者所熟知,讓一些人開始把“做醫(yī)美”提上了自己的日程。
逆勢突圍 醫(yī)美線上發(fā)展加速
事實(shí)上,2020年的醫(yī)美行業(yè)并不好過。突如其來的新冠肺炎疫情,對許多行業(yè)都造成了影響,醫(yī)美行業(yè)就是其中之一。全國的醫(yī)美機(jī)構(gòu)一度不得不按下暫停鍵,市場增速大幅放緩,甚至出現(xiàn)了停滯不前的現(xiàn)象。
隨著國內(nèi)疫情防控步入常態(tài)化階段,消費(fèi)者對醫(yī)美的需求量又出現(xiàn)了反彈。
醫(yī)美行業(yè)能實(shí)現(xiàn)逆勢突圍,離不開其線上化發(fā)展策略。新氧科技公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,新氧APP的平均月活躍用戶達(dá)到417萬,同比增長117%;到2020年第三季度,這一數(shù)值就達(dá)到了870萬,同比增長153.7%,促成的醫(yī)美服務(wù)交易總額超11億元。
不難發(fā)現(xiàn),雖然整個醫(yī)美行業(yè)在疫情影響下增速放緩,但由疫情引發(fā)的危機(jī)卻激發(fā)了線上發(fā)展的新機(jī)遇,線上成為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增量場,線上醫(yī)美平臺也迎來新的增長空間。
以2020年“雙十一”期間為例,各大生活服務(wù)大平臺,以及一些互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺,都推出了“雙十一”期間的相關(guān)促銷活動。醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了不少消費(fèi)者變美的愿望,但也出現(xiàn)了一些亂象。為此,一些互聯(lián)網(wǎng)平臺試圖解決傳統(tǒng)醫(yī)美獲客模式的信息不透明的痛點(diǎn),通過其他用戶的案例分享、平臺對機(jī)構(gòu)醫(yī)生的過濾,將價(jià)格、機(jī)構(gòu)資質(zhì)信息公開。另外,與傳統(tǒng)模式相比,部分線上平臺還可以提供事故先行賠付等增值服務(wù),有助于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
業(yè)內(nèi)人士指出,醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療,在追求“最佳效果”的同時,也要預(yù)防“不良后果”。要做到這一點(diǎn),需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管,醫(yī)美行業(yè)實(shí)行自律,也需要理性科普教育消費(fèi)者,滌濁揚(yáng)清,實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。
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