數(shù)讀中國——
手機市場觀察:“不愛換手機”的背后 產(chǎn)業(yè)革新需協(xié)同發(fā)力
近日,“年輕人為什么不愛換手機”的話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。事實上,不只是年輕人,消費者換機頻率近年來整體呈下降趨勢。從手機廠商的出貨量看,2022年2月份,國內(nèi)手機市場總出貨量為1490萬部,同比降幅達31.7%。今年1至2月份的總出貨量為4790萬部,同比下滑22.6%。
新款手機為何難再輕松俘獲市場青睞?數(shù)據(jù)背后有哪些值得關(guān)注的行業(yè)趨勢?手機品牌商應(yīng)該如何發(fā)力提升產(chǎn)品吸引力?本期《數(shù)讀中國》帶您了解。
看需求——
手機總體出貨量反彈后回落,用戶換機周期變長

圖為近年來國內(nèi)手機市場出貨量。制圖:王仁宏
中國信息通信研究院調(diào)查顯示,國內(nèi)手機市場總體出貨量從2016年的5.6億部持續(xù)下滑至2020年的3.08億部。2021年手機出貨量有所回升,年出貨量達3.51億部。
5G手機是拉動2021年國內(nèi)智能手機出貨量整體回升的重要動力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年銷售的新機中,75.9%為5G智能手機,其出貨量同比增長高達63.5%。
不過,這一反彈趨勢未能延續(xù)到2022年,今年前兩個月,國內(nèi)手機總出貨量為4790萬部,同比下滑22.6%。
手機銷量下滑的一大原因是手機更耐用了!半S著產(chǎn)品質(zhì)量和性能配置提升,手機的使用周期自然就延長了!敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭禾柦K端實驗室副總工程師、高級工程師朵灝表示,這一趨勢在全球范圍內(nèi)均有顯現(xiàn),近期有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,全球手機用戶換機周期已延長至31個月,我國手機用戶換機周期也達到28個月。
手機銷量下滑的另一大原因是市場需求在短期爆發(fā)后的常態(tài)回落。從近幾年數(shù)據(jù)看,2016年,國內(nèi)手機出貨量以5.6億部形成峰值。專家表示,這主要是由當(dāng)年4G、全網(wǎng)通、雙卡雙待手機的普及帶來的換機需求,各大廠商在提升新品手機產(chǎn)量的同時,通過調(diào)降舊款手機價格降低庫存,在“一增一減”的雙重影響下推升當(dāng)年手機出貨量的上升。隨后在迭代過程中,多個手機終端收斂到一個終端,手機出貨量在短期提升后逐步回落。
“技術(shù)的迭代會在短期內(nèi)帶來出貨量的提升,但產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有其自身規(guī)律,隨著產(chǎn)品普及,市場往往會在高增長之后逐步回歸常態(tài)!倍錇硎荆謾C市場的起伏與波動都屬于正常的市場現(xiàn)象。用戶換機周期變長一定程度上會影響全球手機出貨量,對國內(nèi)手機市場的影響有待觀察后續(xù)市場表現(xiàn)。
IDC中國研究經(jīng)理王希認為,2021年國內(nèi)整體市場出貨量雖然呈現(xiàn)正增長,但短期內(nèi)終端用戶需求的層面沒有呈現(xiàn)出明顯的提升。2022年,從整體市場規(guī)模的角度上將會是繼續(xù)存在挑戰(zhàn)的一年。
看價格——
新上市機型均價上漲,消費者選購5G手機價格下探
通常情況下,除去對手機系統(tǒng)、性能及外觀的偏好,價格往往成為消費者購買手機所考量的主要因素之一。通過對比多方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),近年來,手機價格在供需兩端呈現(xiàn)出不同的變化趨勢。一方面,市場推出的新品手機均價呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢;另一方面,伴隨著技術(shù)的不斷成熟,消費者選購的5G手機實際價格則不斷下探。

圖為2019年至2021年,主流品牌當(dāng)年新上市機型平均價格。制圖:王仁宏
據(jù)月狐數(shù)據(jù)對市場上主流品牌機型價格調(diào)查顯示,2019年至2021年三年間,主流品牌當(dāng)年新上市機型平均價格分別為2609元、2971元、3357元,這意味著2020年、2021年的新機型平均價格同比漲幅為14%、13%。
業(yè)內(nèi)人士認為,新品提價的背后,是手機企業(yè)平衡生產(chǎn)成本、推動品牌實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型的應(yīng)對之舉。
據(jù)月狐數(shù)據(jù)分析師介紹,受到全球疫情反復(fù)、供應(yīng)鏈受限、通貨膨脹等因素影響,電池原材料、元器件等上游成本上漲,手機企業(yè)需要通過漲價來調(diào)節(jié)市場。與此同時,隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,消費者對產(chǎn)品質(zhì)量需求只增不減,國產(chǎn)手機品牌都在積極爭奪高端市場,推出更多高端機型來提升自身競爭力。
“綜合來看,全球疫情、市場競爭格局等都是較長期的影響因素,預(yù)計智能手機的漲價潮在未來1-2年內(nèi)不會有太大緩解,加上各大企業(yè)的5G手機將陸續(xù)進入市場,智能手機的平均價格可能還會隨之上漲!痹摲治鰩熣劦。
與手機企業(yè)“高端化”定位不同,“物美價廉”仍是更多用戶考量的重要因素。從需求端數(shù)據(jù)來看,以出貨量占比最高的5G智能手機為例,過去一年,處于1000-2000元區(qū)間價位的5G智能手機則更受消費者青睞。
據(jù)中國信息通信研究院泰爾終端實驗室數(shù)據(jù)顯示,2021年,我國5G智能手機出貨量占比最高的價格區(qū)間由2000-3000元下移至1000-2000元,1000-2000元價格段5G手機份額達39.1%,較2020年提高22.9個百分點。
“展望下階段,手機的快速迭代,將推動降低手機生產(chǎn)中對技術(shù)的應(yīng)用成本,從而進一步降低5G手機的入門門檻,提升覆蓋面。”朵灝表示,“我們關(guān)注到,目前已有部分5G智能手機價格下探至1000元以下,5G手機覆蓋的消費群體范圍進一步擴大。相信隨著全球逐步從疫情影響中恢復(fù),技術(shù)不斷進步成熟,消費者將會繼續(xù)享受到更實惠和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”
看創(chuàng)新——
產(chǎn)品“顛覆式”革新需靠產(chǎn)業(yè)協(xié)同共同發(fā)力

圖為2012年至2021年我國移動電話普及率。制圖:王仁宏
數(shù)據(jù)顯示,近年來,我國移動電話用戶數(shù)不斷增長,2021年移動電話用戶總數(shù)已高達16.43億戶,人口普及率升至116.3部/百人,高于全球的104.3部/百人。
作為承載移動應(yīng)用的終端產(chǎn)品,我國手機市場也在快速增長之后逐漸趨穩(wěn),由增量走向存量市場競爭。在此背景下,各大手機企業(yè)不約而同選擇調(diào)整戰(zhàn)略方向,以適應(yīng)市場的發(fā)展。
朵灝表示,為增強產(chǎn)品競爭力,贏得用戶青睞,手機企業(yè)正逐步放棄原來“機!睉(zhàn)術(shù)走向精機模式,加大產(chǎn)品研發(fā)投入,不斷在自研芯片、影像系統(tǒng)、折疊屏/卷曲屏、快速充電等方面提升自主創(chuàng)新水平。
不過,盡管近年來廠商對創(chuàng)新投入力度不斷加大,但從全球范圍來看,當(dāng)前手機行業(yè)技術(shù)已發(fā)展至較為成熟的階段,而新的突破點尚未顯現(xiàn)。
消費者的普遍體驗是,手機的核心功能技術(shù)創(chuàng)新不如前些年“驚艷”,三四年前購買的手機如今用起來也“夠用”。 “現(xiàn)在手機的功能和幾年前都差不太多,沒有新意,還能用就湊合著用唄!薄氨绕鹩布系膭(chuàng)新,更希望能看到軟件上的突破。”網(wǎng)友的“吐槽”背后,體現(xiàn)的是消費者對手機“顛覆式”創(chuàng)新的期待。
市場分析師坦言,僅僅是配置和性能的堆疊、優(yōu)化,已經(jīng)很難讓消費者在使用體驗上感受到明顯的差異。若想讓更多年輕消費者為新品買單,仍需從底層技術(shù)上進行迭代創(chuàng)新,擁有自己的核心技術(shù)、具備獨有競爭優(yōu)勢。
“我們要看到,市場和消費者對手機產(chǎn)品創(chuàng)新充滿期待,希望有劃時代的、交互方式更新穎、體驗品質(zhì)更高的新型終端出現(xiàn)。而這些并非靠單點發(fā)力就能實現(xiàn),需要通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同,合力推動技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)革新!倍錇劦。
可以預(yù)見,伴隨著發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟上升為國家戰(zhàn)略,未來企業(yè)創(chuàng)新將在產(chǎn)業(yè)協(xié)同、融合發(fā)展中邁上新臺階,屆時也將會有更豐富更新穎的產(chǎn)品進入市場,滿足我國消費者日益增長的高質(zhì)量信息消費需求。
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