“發(fā)展新路徑 產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)”系列報(bào)道之三
不只“帶貨”更是“帶路” 直播經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)潛力

四川理塘愛心超市通過電商直播推廣農(nóng)產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 張若涵攝
調(diào)好燈光,擺好支架,按下開播鍵,對(duì)著鏡頭侃侃而談……對(duì)于很多農(nóng)民來說,直播帶貨早已不是什么新鮮事,通過一方屏幕,他們就可以將貨品銷往四面八方。
隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起,電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段,許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務(wù),擁抱“新賽道”。記者了解到,全國很多地方都將電子商務(wù)作為成長(zhǎng)型重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)大力扶持,通過平臺(tái)搭建、建立機(jī)制、政策引領(lǐng)等大力發(fā)展電商直播業(yè),使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
“直播經(jīng)濟(jì)”為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能
福建連城,地處武夷山脈南段,屬亞熱帶季風(fēng)氣候,日照充足,雨量充沛,是遠(yuǎn)近聞名的“紅心地瓜干之鄉(xiāng)”。一直以來,地瓜干銷售渠道多依賴線下。
近年來,隨著當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商逐步發(fā)展,農(nóng)戶們不再局限于地瓜的種植及采摘,有的農(nóng)戶變身包裝工人,從事地瓜干的裝箱、打包、貼單工作;還有的農(nóng)戶支起手機(jī)支架變身主播,向全國各地的網(wǎng)友介紹家鄉(xiāng)美食。
看到地瓜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,許多連城人選擇了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),“90后”的沈智威就是其中一個(gè)。2021年5月,沈智威毅然選擇辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),離開了他工作4年的工程領(lǐng)域,回到連城成立團(tuán)隊(duì),同時(shí),沈智威入駐抖音電商,以短視頻的形式推廣家鄉(xiāng)的地瓜干。
經(jīng)過一年多的發(fā)展,沈智威的電商運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)初具規(guī)模,不僅自己借此增加了銷售渠道,還解決了一部分村民的就業(yè)問題。連城的紅心地瓜干產(chǎn)品也內(nèi)銷全國六百多個(gè)大中城市,外銷出口日本、韓國、港澳臺(tái)和歐美等國家和地區(qū)。
同時(shí),電商平臺(tái)也在不斷助力農(nóng)貨銷售。據(jù)抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,希望可以通過短視頻和直播的方式,讓散落在各地、不太為人廣知的地方農(nóng)特產(chǎn),呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)面前,讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出山、賣向大江南北,為地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。
“直播帶貨極大地改善了農(nóng)戶們的生產(chǎn)、生活方式,對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要意義,符合當(dāng)下國家的發(fā)展戰(zhàn)略。”國家鄉(xiāng)村振興中心組專家、國家開放大學(xué)政法學(xué)部部長(zhǎng)劉驚鐸在接受采訪時(shí)表示,直播帶貨對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展也具有推動(dòng)作用。一方面,直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代下的大趨勢(shì),另一方面,也契合、滿足了新型農(nóng)民的內(nèi)在訴求。
同時(shí)也有專家表示,助農(nóng)不能僅局限于直播賣農(nóng)產(chǎn)品,更要轉(zhuǎn)變思維,形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán),這樣才能使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更科學(xué)、更有效、更安全。而在心態(tài)上,歸根結(jié)底要踏踏實(shí)實(shí),俯下身幫助農(nóng)戶們生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
“直播經(jīng)濟(jì)”刺激多元消費(fèi)需求
云上演出、景區(qū)推介、文創(chuàng)銷售、探店試吃、線上授課……不只是助農(nóng)增收,由于疫情的原因,各行各業(yè)對(duì)直播的需求都在與日俱增。直播平臺(tái)不僅輻射拓展了實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)“半徑”,也成為多產(chǎn)業(yè)串聯(lián)融合、激活消費(fèi)重啟的新動(dòng)力。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元,預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。有分析人士認(rèn)為,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,以直播為代表的帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn),轉(zhuǎn)化率高,營(yíng)銷效果好,逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
同時(shí),我國的消費(fèi)者還呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的需求,在此背景下,如何滿足上述消費(fèi)升級(jí)的變化,成為“直播經(jīng)濟(jì)”面臨的挑戰(zhàn)之一,多家平臺(tái)為此不遺余力。
今年“雙11”期間,作家畢淑敏走進(jìn)抖音直播間,暢談創(chuàng)作故事,帶動(dòng)了超20萬冊(cè)新書銷售;近日,甘肅省文旅廳聯(lián)合快手科技舉辦大V創(chuàng)作活動(dòng),為加快推進(jìn)甘肅全省文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),激活冬春旅游市場(chǎng)提供助力;12月10日,曾兩度延期的《三體》動(dòng)畫在B站開播,上線當(dāng)天播放量破億……對(duì)此,有專家分析認(rèn)為,從上述數(shù)據(jù)和措施可以看出,“直播經(jīng)濟(jì)”不僅將有效刺激消費(fèi)的多元化需求,還讓更多人感受到不一樣的文化熏陶。
可以預(yù)見,伴隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),再加上政策支持加碼與行業(yè)規(guī)范到位,“直播經(jīng)濟(jì)”將更加深刻改變新零售業(yè)態(tài),構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系新發(fā)展格局,讓消費(fèi)潛力得到更好釋放,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大動(dòng)力。
“發(fā)展新路徑 產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)”系列報(bào)道:
創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇 “數(shù)字引擎”釋放強(qiáng)勁動(dòng)能
聚力產(chǎn)業(yè)興生態(tài)美 奮力譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章
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