- 首頁(yè)
- 舉報(bào)專(zhuān)區(qū)
- 多語(yǔ)言
- 合作網(wǎng)站


- 登錄
對(duì)話企業(yè)家·民營(yíng)企業(yè)家談信心
波司登高德康:一輩子專(zhuān)一做一件事 以持續(xù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青
民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn),在穩(wěn)定增長(zhǎng)、促進(jìn)創(chuàng)新、增加就業(yè)、改善民生等方面發(fā)揮著重要作用。2012年-2021年十年間,我國(guó)民營(yíng)企業(yè)數(shù)量翻了兩番,韌性與活力不斷增強(qiáng)。
“我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)只能壯大、不能弱化!泵鎸(duì)世紀(jì)疫情交織下的百年變局,民營(yíng)企業(yè)如何練好內(nèi)功,把握時(shí)代機(jī)遇,民營(yíng)企業(yè)家如何銳意進(jìn)取,創(chuàng)造新的輝煌?人民網(wǎng)《對(duì)話企業(yè)家》推出“民營(yíng)企業(yè)家談信心”系列,傳遞企業(yè)聲音、提振發(fā)展信心、展現(xiàn)使命擔(dān)當(dāng)。
作為過(guò)冬必備“神器”,近年來(lái)不少羽絨服一改過(guò)去臃腫、厚實(shí)的傳統(tǒng)形象,以不輸時(shí)裝的潮流感、科技感,受到一部分青年消費(fèi)群體的喜愛(ài)。
在這一趨勢(shì)下,許多國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌也嗅到了商機(jī),不斷從材料、剪裁、外觀等方面推陳出新,在兼顧消費(fèi)者實(shí)用和個(gè)性的穿著需求中,尋找品牌自身的“華麗轉(zhuǎn)身”。
近日,波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在做客《對(duì)話企業(yè)家》欄目時(shí)分享他對(duì)行業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)和判斷。面對(duì)潮流之變、品牌之變、消費(fèi)趨勢(shì)之變,他說(shuō):“持續(xù)創(chuàng)新能力,是企業(yè)應(yīng)對(duì)不確定性、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的核心基礎(chǔ),是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青之道!

縱觀波司登的發(fā)展歷程,可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)服裝品牌從無(wú)到有、從有到優(yōu)的奮斗縮影。
高德康出身裁縫世家。1976年,僅靠8臺(tái)縫紉機(jī),高德康便帶起村里的鄉(xiāng)親開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)之路。從零工、代工,再到自有品牌設(shè)立,經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的打拼奮斗,高德康一路將波司登打造成為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的服裝品牌。
然而,品牌的建立并非一帆風(fēng)順,親歷品牌成長(zhǎng)的高德康深知波司登一路發(fā)展背后的艱辛困苦;貞涍^(guò)往,高德康對(duì)于1994年仍記憶尤深。
那一年,是波司登品牌正式起步、進(jìn)入市場(chǎng)的第一年。對(duì)于這一次“重新出發(fā)”,高德康可謂信心滿滿;陂L(zhǎng)期積累的服裝代工經(jīng)驗(yàn),高德康決定在這一年推出自主品牌,希望將服裝版圖從華東地區(qū)拓展至東北市場(chǎng)。抱著期待,波司登在初入東北市場(chǎng)時(shí)便加大產(chǎn)品庫(kù)存,但理想中的銷(xiāo)售熱度卻遲遲沒(méi)有到來(lái)。
“品牌是92年注冊(cè),94年開(kāi)始做。由于沒(méi)有充分調(diào)查當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),服裝上市后收不回款,準(zhǔn)備的23萬(wàn)件庫(kù)存僅售出8萬(wàn)件! 高德康回憶到,庫(kù)存積壓、費(fèi)用拖欠、不斷逼近的還款期限,讓剛剛起步的品牌搖搖欲墜,他一度徹夜難眠。
“那個(gè)時(shí)候,日子非常難過(guò),但你要發(fā)展,就必須承擔(dān)起責(zé)任!
痛定思痛,高德康隨即調(diào)研市場(chǎng),很快便發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品款式、渠道等問(wèn)題。嘗試過(guò)款式調(diào)整、反季銷(xiāo)售、渠道優(yōu)化等多種優(yōu)化辦法后,波司登當(dāng)季銷(xiāo)售情況得以好轉(zhuǎn),品牌元?dú)忾_(kāi)始恢復(fù)。
禍福相依,正是這一次一波三折的經(jīng)歷,讓高德康逐漸意識(shí)到緊跟趨勢(shì)和品牌定位的重要性,這也為其后來(lái)一直堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
“品牌要?dú)v久彌新,不僅要有深厚的歷史底蘊(yùn),更需要持續(xù)創(chuàng)新,始終擁抱新潮流、擁抱新趨勢(shì)、擁抱年輕消費(fèi)者!备叩驴嫡f(shuō)。
在人人愈加注重個(gè)性化表達(dá)的當(dāng)下,國(guó)產(chǎn)服裝品牌如何煥新品牌形象,如何擺脫組織效能瓶頸實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)效提升?
這一次,高德康把轉(zhuǎn)型關(guān)鍵聚焦于“數(shù)字化”。
“現(xiàn)在不是你要不要轉(zhuǎn)的問(wèn)題,而是必須得轉(zhuǎn)!痹诟叩驴悼磥(lái),面對(duì)消費(fèi)者度保暖要求的個(gè)性化,數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅可以在流程上提質(zhì)增效,還能運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析,洞察需求,提升敏銳度,提前為未來(lái)布局。
萬(wàn)丈高樓平地起,一磚一瓦皆根基。近半個(gè)世紀(jì)的實(shí)踐探索,讓時(shí)光在這位連續(xù)創(chuàng)業(yè)的民營(yíng)企業(yè)家身上,沉淀出從容與自信。面向未來(lái),高德康依然表現(xiàn)出飽滿的熱情,以踔厲奮發(fā)的姿態(tài)迎接機(jī)遇的到來(lái)。
他認(rèn)為,隨著擴(kuò)大內(nèi)需等各項(xiàng)政策落地實(shí)施、積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策精準(zhǔn)發(fā)力,中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的可能性和巨大的成長(zhǎng)空間值得期待!斑@幾年,數(shù)字化變革和科技創(chuàng)新,不斷推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新和場(chǎng)景拓展,這將為國(guó)貨品牌崛起、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)升溫帶來(lái)廣闊發(fā)展空間!
“沒(méi)有成功的品牌,只有成長(zhǎng)和時(shí)代的品牌!泵鎸(duì)變化,高德康堅(jiān)信創(chuàng)新的力量。他表示,始終和消費(fèi)者在一起,是品牌不斷創(chuàng)新,穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要讓競(jìng)爭(zhēng)力得到最大化的釋放,需要在傾聽(tīng)和溝通中捕捉消費(fèi)者需求,推動(dòng)創(chuàng)新迭代,持續(xù)以匠心和誠(chéng)心贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)各方的信賴。
走過(guò)千山萬(wàn)水,他說(shuō)未來(lái)還是要堅(jiān)守羽絨服裝核心主業(yè),在品質(zhì)創(chuàng)新中靜待時(shí)間饋贈(zèng)!霸谧龅臅r(shí)候,先要想明白想清楚,一輩子專(zhuān)一做一件事。”
>>點(diǎn)擊進(jìn)入嘉賓訪談專(zhuān)頁(yè)<<
關(guān)注公眾號(hào):人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)
分享讓更多人看到
推薦閱讀
相關(guān)新聞
- 高德康:塑品牌穩(wěn)中有進(jìn) 強(qiáng)“智”造助產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 蘇企持續(xù)發(fā)力品牌羽絨服 焐熱市場(chǎng)靠?jī)?nèi)功
- 為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)添薪續(xù)力
- 引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新 “風(fēng)衣羽絨服”在滬首發(fā)
- 品質(zhì)國(guó)貨走出去,引領(lǐng)新時(shí)尚
- 聲譽(yù)常在 基業(yè)長(zhǎng)青(財(cái)經(jīng)觀)
- 波司登入選第二批江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)研究院培育名單
- 北青報(bào):構(gòu)建完整內(nèi)需體系 打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)青基業(yè)
- 蘇州搗毀假“波司登”制售窩點(diǎn) 賣(mài)出1萬(wàn)多件
熱門(mén)排行
- 1繪說(shuō)兩會(huì) | 7個(gè)關(guān)鍵字帶你領(lǐng)略新起點(diǎn)…
- 2和美鄉(xiāng)村藍(lán)圖既繪美好可期
- 3五個(gè)問(wèn)題,看懂硅谷銀行破產(chǎn)始末
- 4吳韜:久久為功、踔厲奮發(fā) 探索鄉(xiāng)村發(fā)展…
- 5夯基建、扶平臺(tái)、強(qiáng)監(jiān)管:數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑動(dòng)…
- 6數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè) 跑出高質(zhì)量發(fā)展“…
- 7政策送暖強(qiáng)信心 消費(fèi)復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”
- 8金融活水汩汩流動(dòng) 精準(zhǔn)潤(rùn)澤實(shí)體經(jīng)濟(jì)
- 9擴(kuò)大內(nèi)需提質(zhì)增效 汽車(chē)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展
- 10文旅部:推動(dòng)建議提案落地見(jiàn)效 2022…
微信掃一掃提供新聞線索































第一時(shí)間為您推送權(quán)威資訊
報(bào)道全球 傳播中國(guó)
關(guān)注人民網(wǎng),傳播正能量