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當(dāng)假日遇上“國潮” 新場景激活暑期文旅新動能
賽龍舟、吃粽子、采艾蒿、做香囊、穿漢服、逛非遺集市……當(dāng)“國潮”遇上傳統(tǒng)佳節(jié),民俗小城游、沉浸式新中式游等新趨勢、新玩法競相涌現(xiàn),吸引游客“拾趣”端午,激活文旅消費(fèi)新動能。
今年以來,我國文旅需求常態(tài)化發(fā)展,人們的出游意愿穩(wěn)步增長。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示,今年端午假期,國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次,同比增長6.3%,國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元,同比增長8.1%。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示,端午假期,預(yù)計(jì)全社會跨區(qū)域人員流動量為61671.9萬人次,日均約20557.3萬人次,比去年同期增長5.8%。
近日,多地承辦龍舟賽事,助力打造當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片。廣東佛山以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“疊滘賽龍舟”成為端午假期的熱門“民俗小城”。此外,江蘇南京、湖北宜昌、江西南昌、福建福州、四川成都等多個(gè)城市已陸續(xù)開啟龍舟賽事,進(jìn)一步推動龍舟文化的傳承。成都推出“2+5+N+10”端午節(jié)文旅活動,即2個(gè)主會場活動、5個(gè)端午主題特色民俗活動、N個(gè)城市配套活動、10條端午民俗主題精品旅游線路,在全市營造可欣賞、可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的端午文旅活動和消費(fèi)場景。
今年端午假期恰逢文化和自然遺產(chǎn)日,民俗活動激發(fā)市民游客對傳統(tǒng)節(jié)日的熱情。在西安大唐芙蓉園景區(qū),“唐朝運(yùn)動會”正式亮相,端午斗百草、大唐蹴鞠、端陽智除五毒,傳統(tǒng)運(yùn)動結(jié)合端午習(xí)俗。在四川成都,雙流黃龍溪古鎮(zhèn)六月“舟市”精彩上演。來自巴基斯坦、英國和摩洛哥等多國留學(xué)生在成都融創(chuàng)樂園,與熊貓人偶、現(xiàn)場游客一起包粽子,沉浸體驗(yàn)端午傳統(tǒng)民俗。在天津,泰達(dá)航母主題公園設(shè)置端午主題互動區(qū),非遺傳承人和民間手藝人現(xiàn)場制作糖畫、流蘇香囊、端午元素面塑,將端午習(xí)俗和龍年元素相融合,吸引游客駐足欣賞。
民俗旅游項(xiàng)目受到熱捧,民俗線路走俏催熱端午旅游市。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,截至5月29日,平臺標(biāo)簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長5成,端午期間相關(guān)民宿預(yù)訂量同比增長2倍。各類深度體驗(yàn)中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關(guān)注,熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等。截至目前,端午假期各地歷史博物館的2-4小時(shí)精講小團(tuán)和研學(xué)團(tuán)咨詢熱度同比上漲超過2倍。
端午小長假作為暑期出游高峰的開端,將助推各地生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)加速、擴(kuò)容提質(zhì),為各地文旅市場打好暑期旺季“前哨”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年5月,暑期文旅預(yù)訂單量(含門票、住宿、交通等)同比增長63%,“水上樂園”相關(guān)景區(qū)搜索熱度環(huán)比增長48%,已有不少消費(fèi)者開始提前“囤”暑期旅游產(chǎn)品。
“隨著旅游市場的快速復(fù)蘇,文化和旅游正在更深度、更廣范圍和更高層次加速融合,目的地文娛產(chǎn)品豐富程度已經(jīng)成為影響旅游者決策的重要因素!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示,越來越多的游客在“悅目”外,更追求“賞心”,旅游業(yè)態(tài)也隨之涌現(xiàn)出更多、更新的“打開方式”,新場景、新業(yè)態(tài)既要滿足民眾豐富的精神文化需求,也將人們的心帶向更美的“詩和遠(yuǎn)方”。
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