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文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫 激活夏日經(jīng)濟(jì)新引擎
去海邊戲水踏浪、享受“清涼一夏”,到夜市里品嘗各色美食小吃,去體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣袼准妓嚒胂囊詠?lái),隨著氣溫升高,各地消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫,人們的出游熱情更加高漲,文旅市場(chǎng)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),為“夏日經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃高質(zhì)量發(fā)展新引擎。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),全國(guó)各地推出6300余項(xiàng)惠民措施,發(fā)放總額1億多元的消費(fèi)券,其中包括實(shí)施景區(qū)降價(jià)、旅游企業(yè)打折等優(yōu)惠措施;旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,6月以來(lái)避暑游預(yù)定訂單同比去年有明顯增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示,熱氣騰騰的“夏日經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影,展示出我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。
近年來(lái),“新中式”審美潮流風(fēng)靡各地,“非遺+文旅”成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。穿漢服、戴簪花、做漆扇,越來(lái)越多的年輕人開始重新愛上傳統(tǒng)文化,并將其融入現(xiàn)代生活中。在福建泉州蟳埔村,一句“今生戴花,來(lái)世漂亮”的宣傳文案登上熱搜榜,“游蟳埔、戴簪花、美自己”成為當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的“頂流”,體驗(yàn)傳統(tǒng)手工簪花也成為了許多游客的必選項(xiàng)目。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,隨著“泉州蟳埔非遺簪花”火爆出圈,當(dāng)?shù)芈糜斡唵卧鏊傥涣腥珖?guó)熱門旅游城市TOP5,入境游訂單同比增長(zhǎng)了100%。
今年夏天,“一半人為,一半天成”的漆扇工藝火遍全國(guó)。在福州三坊七巷等地,傳統(tǒng)漆扇變身“新中式出片神器”,受到許多游客的喜愛。漆扇制作技法源自傳統(tǒng)大漆工藝,只要將大漆顏料滴入水中,以水為筆、以漆為色,便能夠漂染出獨(dú)一無(wú)二、絢麗多彩的扇面。當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)內(nèi)還推出了手工制作漆扇的體驗(yàn)服務(wù),讓越來(lái)越多的年輕人愛上滿滿“文化味”的大漆藝術(shù)。
“文化遺產(chǎn)是民族文化成就的重要標(biāo)志,也是旅游發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能,要讓游客看見歷史的演進(jìn)和文化的傳承,更能看見經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的未來(lái)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,對(duì)于文化不能僅停留于開發(fā),還要做到“活化”,充分挖掘其深厚的文化底蘊(yùn),不斷增強(qiáng)人民群眾的參與度和獲得感,要讓非遺重歸當(dāng)代生活,在日常生活當(dāng)中重構(gòu)功能,重建價(jià)值。
除了戴簪花、做漆扇等文化體驗(yàn)活動(dòng),在炎炎夏日,不少人還選擇在旅行途中逛夜市、吃夜宵、賞夜景,豐富多彩的夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮了城市夜晚,極大地滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求,成為拉動(dòng)消費(fèi)的“新引擎”。今年夏天,各地紛紛打造新“夜”態(tài),激發(fā)夜間消費(fèi)活力,為“夏日經(jīng)濟(jì)”注入新活力。
走進(jìn)“有福之州”,夢(mèng)山路夜市的國(guó)潮商品、文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,福見夜市最具“蝦油味”,游客一路逛一路吃,溫泉夜市主打懷舊老物件、老家具,光明港夜市設(shè)置“榕城告白墻”,吸引各地游客拍照、打卡;來(lái)到寧德霞浦三沙鎮(zhèn)“民宿村”,文創(chuàng)市集、美食嘉年華、旅游后備箱夜市等活動(dòng)輪番登場(chǎng),海鮮排檔一條街人氣爆棚,吸引了大批美食愛好者品嘗地道風(fēng)味,給當(dāng)?shù)孛袼薜暮I夜景帶來(lái)滿滿的“煙火氣”……
“夜間經(jīng)濟(jì)不只是簡(jiǎn)單的‘吃喝玩樂’,而是逐漸成為融合購(gòu)物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多元消費(fèi)的新業(yè)態(tài),蘊(yùn)藏著豐富的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。”業(yè)內(nèi)人士表示,特色文化越濃厚,文化消費(fèi)越豐富,夜間經(jīng)濟(jì)就越有活力,只有深入挖掘地方特色文化,避免千篇一律,借助新的科技手段,拓展更多消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)文旅深度融合,才能激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)更大的活力。
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