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《哪吒2》票房大賣 數(shù)據(jù)要素是“隱形功臣”
《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)自上映以來(lái),票房可謂一騎絕塵。據(jù)燈塔專業(yè)版,截至2月9日18時(shí)39分,該影片票房已超80億元,成為全球影史第39部票房超過(guò)80億元的影片。
在筆者看來(lái),《哪吒2》成功的背后,除了精良的制作和引人入勝的劇情,數(shù)據(jù)要素的深度參與和賦能,也是推動(dòng)其走向成功的一股關(guān)鍵力量。
首先,傳統(tǒng)影視制作多依賴核心團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷,形成獨(dú)特導(dǎo)演風(fēng)格。如今,數(shù)據(jù)要素正改變這一模式。它就像“隱形導(dǎo)演”,片方通過(guò)分析社交媒體數(shù)據(jù),精準(zhǔn)描繪目標(biāo)受眾畫像,了解觀眾觀影偏好與期待?;谶@些分析,片方在劇情、角色塑造上進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整,為影片爆火筑牢根基。
以《哪吒2》為例,導(dǎo)演餃子在做客《藍(lán)羽會(huì)客廳》時(shí)提到,影片中新增的土撥鼠角色正是基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的深度分析。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)觀察社交媒體和視頻平臺(tái)上觀眾對(duì)土撥鼠內(nèi)容的廣泛喜愛(ài),決定將土撥鼠融入影片,以增強(qiáng)角色的趣味性和觀眾的共鳴感。
其次,《哪吒2》上映期間,片方與票務(wù)平臺(tái)合作,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)票房數(shù)據(jù)、上座率、觀眾口碑等指標(biāo),動(dòng)態(tài)調(diào)整排片策略,將影片安排在最佳時(shí)段和影廳,最大化票房收益。從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)看,春節(jié)檔期間各大影院黃金時(shí)段(18:00-21:00)《哪吒2》有大量場(chǎng)次排片。有的影院在2月2日排片高達(dá)99場(chǎng),排片時(shí)間間隔僅5分鐘。這種基于數(shù)據(jù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),不僅提升了影院的資源利用率,也為影片票房提供了有力支撐。
事實(shí)上,《哪吒2》的成功不僅受益于數(shù)據(jù)要素的深度參與,也在反哺數(shù)據(jù)要素,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一方面,電影上映期間產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù),包括票房數(shù)據(jù)、觀眾畫像、觀影行為等,為電影產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的數(shù)據(jù)資源。這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)清洗、分析和挖掘,可以提煉出更有價(jià)值的信息,為后續(xù)系列電影創(chuàng)作提供更精準(zhǔn)的指導(dǎo)。
另一方面,《哪吒2》的成功案例,將吸引更多資本和人才進(jìn)入電影數(shù)據(jù)領(lǐng)域,推動(dòng)數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、分析等技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。這些技術(shù)的應(yīng)用,將提升電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的效率,降低成本,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。
《哪吒2》只是數(shù)據(jù)要素賦能電影產(chǎn)業(yè)的縮影。在數(shù)字化浪潮下,數(shù)據(jù)要素深刻改變各行各業(yè)運(yùn)作模式,成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心力量。對(duì)電影產(chǎn)業(yè)而言,數(shù)據(jù)可以讓創(chuàng)作更精準(zhǔn)、宣發(fā)更高效、產(chǎn)業(yè)更協(xié)同,為行業(yè)注入新活力。未來(lái),數(shù)據(jù)要素在電影產(chǎn)業(yè)及更廣泛領(lǐng)域?qū)l(fā)揮更重要作用。
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