中國游戲靠什么圈粉海外
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最新數(shù)據(jù)顯示,2025年,我國自主研發(fā)游戲的海外銷售收入超過204億美元,同比增長10.23%。這是我國游戲海外市場收入連續(xù)第六年超過千億元人民幣。隨著數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,我國游戲產(chǎn)業(yè)正加快走向海外市場,在全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的影響力逐步提升。
海外市場收入持續(xù)增長,顯示出我國游戲產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新的發(fā)展階段。越來越多國產(chǎn)游戲在東南亞、中東乃至歐美市場進(jìn)入下載榜和收入榜前列,我國游戲企業(yè)逐漸從單一產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向全球化運營。《黑神話:悟空》在海外引發(fā)廣泛關(guān)注,《三角洲行動》手游版全球上線僅4天便收獲注冊用戶超1000萬。這些產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn),既體現(xiàn)了我國企業(yè)在游戲研發(fā)和運營能力方面的提升,也反映出我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系日趨成熟。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,離不開技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的持續(xù)積累。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使國內(nèi)企業(yè)在游戲研發(fā)和運營方面積累了豐富經(jīng)驗。人工智能、云計算等技術(shù)的應(yīng)用,不斷提升游戲開發(fā)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。一些城市也在加快游戲產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)程。例如,上海市依托張江數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),集聚了一批游戲研發(fā)企業(yè)和技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu),逐步形成從研發(fā)到發(fā)行較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài),為國產(chǎn)游戲走向海外市場提供更加穩(wěn)固的支撐。
從全球范圍看,主要游戲產(chǎn)業(yè)國家的發(fā)展路徑各有側(cè)重。美國依托成熟的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系,在游戲開發(fā)的基礎(chǔ)上,不斷向影視、動漫等領(lǐng)域延伸,使游戲IP能夠在不同產(chǎn)業(yè)之間形成聯(lián)動,創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。韓國借助電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,通過賽事運營和政策扶持帶動產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。路徑雖各有側(cè)重,但都印證了游戲產(chǎn)業(yè)的國際競爭往往建立在完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)之上,而非單一產(chǎn)品的競爭力。
我國游戲產(chǎn)業(yè)起步雖晚,但近年來取得的成績令人矚目。以《原神》《王者榮耀》等為代表的產(chǎn)品,在海外市場持續(xù)積累用戶基礎(chǔ),一批企業(yè)逐步具備全球化運營能力。越來越多作品將中國歷史、神話與傳統(tǒng)藝術(shù)元素融入產(chǎn)品設(shè)計,在國際市場逐漸形成具有辨識度的文化表達(dá)。在產(chǎn)業(yè)支持方面,不少地方為企業(yè)出海提供有力支撐。以成都為例,當(dāng)?shù)貒@數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推出一系列“政策包”,吸引游戲企業(yè)聚集發(fā)展,為其拓展國際市場提供了支持。
下一步,還應(yīng)在產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場能力上持續(xù)發(fā)力,吸引更多海外粉絲。完善數(shù)字貿(mào)易和文化出口相關(guān)政策,強(qiáng)化海外發(fā)行服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的制度支撐,以降低企業(yè)跨境運營成本。在市場方面,一批企業(yè)已在新加坡、東京、洛杉磯等地構(gòu)建區(qū)域運營中心,圍繞本地化發(fā)行、社區(qū)運營與用戶服務(wù)展開布局。騰訊、莉莉絲等企業(yè)也通過設(shè)立海外發(fā)行平臺與合作渠道,逐步完善全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。
在內(nèi)容層面,持續(xù)提升原創(chuàng)能力依然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。鼓勵企業(yè)深入挖掘我國歷史文化資源,在題材選擇、敘事方式和視覺表達(dá)等方面進(jìn)行更多探索,通過打造具有持續(xù)影響力的原創(chuàng)IP,加快讓國產(chǎn)游戲在全球市場形成更加鮮明的品牌形象。推動游戲與影視、文學(xué)、動漫等文化產(chǎn)業(yè)開展跨界合作,通過IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與跨媒介運營延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體價值。
技術(shù)能力是游戲產(chǎn)業(yè)國際競爭的重要基礎(chǔ)。游戲開發(fā)正加速邁向工業(yè)化與精細(xì)化階段,不少企業(yè)在大規(guī)模場景建模、實時光影渲染、物理模擬及角色動畫驅(qū)動等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)持續(xù)實現(xiàn)突破。這些環(huán)節(jié)的技術(shù)水平直接決定了游戲產(chǎn)品的核心品質(zhì)與用戶沉浸式體驗。圍繞相關(guān)核心技術(shù),需加大游戲引擎與圖形渲染等底層技術(shù)研發(fā)力度,提升研發(fā)效率與產(chǎn)品品質(zhì),為國產(chǎn)游戲參與全球競爭筑牢技術(shù)支撐。
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