清明假期入境游市場延續(xù)增長勢頭
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近年來,我國持續(xù)放寬免簽政策,入境外國游客數(shù)量顯著增長。今年3月份,商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進旅行服務(wù)出口 擴大入境消費的政策措施》,再次明確入境消費的戰(zhàn)略價值,為入境游發(fā)展提供有力護航。
政策利好疊加假日窗口,清明假期入境游市場不僅延續(xù)了春節(jié)以來的增長勢頭,更展現(xiàn)出從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型的趨勢。
攜程數(shù)據(jù)顯示,清明假期入境游用戶訂單數(shù)同比增長接近翻倍,其中玩樂項目用戶訂單數(shù)增幅超20倍。同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數(shù)據(jù)顯示,清明假期入境游相關(guān)訂單總量同比增長超過70%。
從入境游客源結(jié)構(gòu)來看,歐美長線客群與華人華僑短線客群形成有力的增長合力。一方面,歐美客群消費潛力突出,大幅拉動了消費增量。攜程數(shù)據(jù)顯示,俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費金額同比增長超1.5倍,意大利、荷蘭入境用戶消費金額同比增幅達80%至150%。
另一方面,清明祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引大量華人華僑入境,中國香港、中國澳門、馬來西亞等客源地成為入境游主力。廣東成為最熱省份,用戶訂單數(shù)占比近三成且實現(xiàn)同比翻倍增長,祭祖與民俗等傳統(tǒng)文化符號在入境文旅場景中的吸引力顯著釋放。
從入境游客群的游玩偏好來看,攜程數(shù)據(jù)顯示,文化遺產(chǎn)類景區(qū)成為驅(qū)動歐美客群入境增長的核心興趣因素,意大利、美國、西班牙入境游客購買的景區(qū)門票中,文化遺產(chǎn)類景區(qū)門票數(shù)量占比高達50%至60%;來自泰國、新加坡、馬來西亞、越南、韓國等亞洲國家的游客,以及歐美的青年群體,不再滿足于泛泛的觀光,而是圍繞“一門具體的文化或自然課題”展開深度體驗。
例如,體驗江南園林營造美學(xué)、學(xué)習(xí)中國功夫或書法、研修中國茶道與制茶工藝成為熱門選擇,這標(biāo)志著入境游正從“風(fēng)景消費”向“知識與文化消費”進行價值升級。
從入境游目的地來看,入境游熱度正從核心城市向二三線城市加速延伸。比如,桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力,清明假期入境訂單同比增長2倍以上,推動形成“核心引領(lǐng)、多點支撐”的入境旅游新格局。
在業(yè)內(nèi)人士看來,清明假期入境游的快速增長有效激活了春節(jié)后文旅消費淡季,帶動景區(qū)、酒店、交通、文旅體驗等全鏈條復(fù)蘇。從市場格局看,入境客源結(jié)構(gòu)更趨多元、目的地覆蓋更廣、消費能級更高,這標(biāo)志著我國入境游市場正從恢復(fù)性增長向高質(zhì)量發(fā)展邁進。
中國旅游研究院院長戴斌向《證券日報》記者表示,旅行社、酒店、民宿等旅游企業(yè)是連接游客與目的地的關(guān)鍵紐帶。只有通過更專業(yè)、更細(xì)致的服務(wù),將不同城市、不同文化資源有機串聯(lián),讓“美好的生活方式”真正融入旅游產(chǎn)品體系,才能有效提升入境游客的消費意愿,并延長其停留時間。
攜程研究院分析師王菁英向《證券日報》記者表示:“展望未來,國內(nèi)各市場主體應(yīng)繼續(xù)把握好免簽機遇,將入境游基建與服務(wù)能力做深做細(xì),以政策為牽引、以需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)為目標(biāo),推動入境游穩(wěn)步提質(zhì)增效,不斷提升中國文旅的國際吸引力與影響力?!?/p>
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