三維發(fā)力把賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”
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近日,浙江、江蘇、湖北、山東、廣東等地的2026年“省超”相繼開(kāi)哨,一場(chǎng)發(fā)軔于省級(jí)城市足球聯(lián)賽的體育熱潮正從“現(xiàn)象”走向“常態(tài)”。以“蘇超”為代表的省級(jí)足球聯(lián)賽,不僅點(diǎn)燃了球迷的熱情,更在文旅消費(fèi)市場(chǎng)與資本市場(chǎng)中激起層層漣漪,也折射出體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深化。
然而,熱潮之下,如何將賽事從“一時(shí)之熱”打造成“長(zhǎng)久之興”,把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”?筆者認(rèn)為,各地可以從三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。
其一,引導(dǎo)資本“長(zhǎng)投”而非“短炒”。
受“省超”等賽事共同提振,近期,二級(jí)市場(chǎng)體育產(chǎn)業(yè)板塊表現(xiàn)活躍,多股漲幅居前;多地也在探索設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金。筆者認(rèn)為,各地應(yīng)順勢(shì)而為,聯(lián)合頭部文旅企業(yè)與專業(yè)投資機(jī)構(gòu),將資金重點(diǎn)投向青訓(xùn)體系建設(shè)、衍生品開(kāi)發(fā)等長(zhǎng)周期、基礎(chǔ)性環(huán)節(jié),并進(jìn)一步完善長(zhǎng)期考核與資本退出機(jī)制,從制度上防范短期套利行為。
在此基礎(chǔ)上,各地還應(yīng)摒棄“重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)”的傳統(tǒng)思路。一方面,鼓勵(lì)國(guó)資平臺(tái)與社會(huì)資本組建混合所有制運(yùn)營(yíng)實(shí)體,引入職業(yè)經(jīng)理人制度,對(duì)現(xiàn)有場(chǎng)館、基地進(jìn)行市場(chǎng)化改造;另一方面,通過(guò)舉辦商業(yè)活動(dòng)、演唱會(huì)及青少年訓(xùn)練營(yíng)等方式,提高存量資產(chǎn)使用效率,解決賽事“空窗期”的資源閑置問(wèn)題。
其二,持續(xù)打通“賽事+文旅”消費(fèi)堵點(diǎn)。
在賽事的帶動(dòng)下,相關(guān)文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力不斷釋放。不過(guò),目前相關(guān)賽事系統(tǒng)性的供應(yīng)鏈金融平臺(tái)尚未完全普及。建議各地探索門票、酒店、景區(qū)聯(lián)動(dòng)打包結(jié)算平臺(tái),降低游客一站式消費(fèi)門檻;同時(shí),引入供應(yīng)鏈金融工具,為中小微文旅企業(yè)提供基于賽事流量的低息周轉(zhuǎn)貸款,緩解其旺季備貨與淡季資金壓力,真正將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的實(shí)際增量。
其三,以數(shù)字化延展產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。
目前,多地體育產(chǎn)業(yè)變革已在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方面取得初步成效,下一步,可加強(qiáng)數(shù)字化、人工智能等方面的應(yīng)用探索。各地在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資本加大對(duì)賽事數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入的同時(shí),應(yīng)持續(xù)利用大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)開(kāi)發(fā)沉浸式觀賽、體育數(shù)據(jù)服務(wù)等高附加值產(chǎn)品,將單一的門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為涵蓋“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡膹?fù)合型消費(fèi)模式。
只有把各地賽事激起的一朵朵浪花,匯聚成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滔滔江河,拓展出更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,才能真正使賽事經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
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