“科技+文化”賦能個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展
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人民網(wǎng)北京5月7日電 (記者許維娜)當(dāng)前,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)邏輯正在重塑:從早期單純追求“性?xún)r(jià)比”,加速向“文化認(rèn)同”與“產(chǎn)品品質(zhì)”的復(fù)合型訴求躍升。
在由“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變中,國(guó)貨品牌正加速發(fā)展。以香水、香氛沐浴露等個(gè)護(hù)細(xì)分賽道為例,數(shù)據(jù)顯示,“茶香”“木質(zhì)調(diào)”“中藥植萃”等具有鮮明東方特色的香型,在電商平臺(tái)的搜索量顯著增長(zhǎng)。
數(shù)字的背后,是年輕一代消費(fèi)者“嗅覺(jué)審美”的改變。有觀點(diǎn)認(rèn)為,過(guò)去,高端香氛市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)際大牌壟斷,如今,消費(fèi)者不再盲從“洋品牌”的工業(yè)香精味,轉(zhuǎn)而嘗試更契合中國(guó)人體質(zhì)與文化基因的東方香調(diào)。
文化認(rèn)同只是敲門(mén)磚,真正要在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,則離不開(kāi)行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)與科技創(chuàng)新。
以尚赫為例,通過(guò)科技與文化的融合響應(yīng)市場(chǎng)變化。近日,其與國(guó)際香精企業(yè)合作,推出了瑞諾絲植萃香氛系列,將抽象的文化意象轉(zhuǎn)化為具象的嗅覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí),中國(guó)品牌不僅要深耕本土,還要放眼全球?!拔覀儗⒓哟笱邪l(fā)創(chuàng)新力度,打造一條完整的生態(tài)鏈,并借助跨境電商渠道,將系列產(chǎn)品推向海外市場(chǎng),讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)東方魅力?!鄙泻障嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在國(guó)際高端個(gè)護(hù)市場(chǎng)的角逐中,中國(guó)品牌正逐漸嶄露頭角。隨著“文化+科技”融合的不斷深化,將有更多承載著東方智慧與中國(guó)品質(zhì)的國(guó)貨品牌登上世界舞臺(tái)。
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