打通從田間到餐桌渠道 新場景激活初夏時令農(nóng)產(chǎn)品消費
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大興西瓜、通州櫻桃、百色芒果等多款地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品線下匯集,線上直播聯(lián)動人氣爆棚……一場“地標(biāo)夏果”主題推介活動15日在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行。
在各攤位前,工作人員一邊忙著介紹產(chǎn)品背后的地域故事,一邊請市民駐足品鑒?!盎顒舆M一步增強了消費者的文化認(rèn)同感與品牌信任度?!钡曛鱾兗娂姳硎?。
地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是重要的區(qū)域特色農(nóng)業(yè)資源,在發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、促進農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著重要作用。全國農(nóng)業(yè)展覽館館長何斌表示,本次活動是國家地標(biāo)館“地標(biāo)四季”系列推介活動,精準(zhǔn)聚焦初夏時令鮮果品類,全方位呈現(xiàn)各地特色夏果的優(yōu)良品質(zhì)與地域特色。
市場需求帶來可觀的銷量?!盎顒訋淼牟粌H是產(chǎn)品銷量,還能精準(zhǔn)收集到消費者的真實體驗與需求建議,為后續(xù)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化、市場拓展規(guī)劃提供極具價值的參考?!焙伪蠼榻B,通過同步聯(lián)動國家地標(biāo)館的線上引流轉(zhuǎn)化,線上店鋪當(dāng)日訪問量大幅攀升,線上下單量同步實現(xiàn)穩(wěn)步提升,充分印證了“線下沉浸式體驗+線上精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”模式的高效性,也凸顯了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品強大的市場競爭力與消費吸引力。
我國是世界最大的農(nóng)產(chǎn)品消費國,生鮮農(nóng)產(chǎn)品年消費規(guī)模達(dá)10億噸,擴大農(nóng)產(chǎn)品消費對滿足人民高品質(zhì)生活需求、促進農(nóng)民持續(xù)增收和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,具有重要意義。但跨區(qū)域、長距離運輸成本高、損耗大、效率低,產(chǎn)銷銜接環(huán)節(jié)仍影響著農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和城鄉(xiāng)應(yīng)急保供能力。
2025年,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多部門聯(lián)合發(fā)布《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》,推出九方面23項政策舉措,旨在有力有效擴大農(nóng)產(chǎn)品消費,釋放多樣化、品質(zhì)化、差異化農(nóng)產(chǎn)品消費潛力,引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。這一政策措施不僅關(guān)系億萬農(nóng)民增收與城鄉(xiāng)居民“菜籃子”升級,更為夯實內(nèi)需基礎(chǔ)帶來利好。
“下一步,將持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù),創(chuàng)新活動形式、豐富活動內(nèi)容,全力打通農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的流通渠道,讓更多優(yōu)質(zhì)、特色、放心的農(nóng)產(chǎn)品走進尋常百姓家,推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,助力特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?!焙伪笳f。
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