《給阿嬤的情書》低投入為何贏得高票房
222
訂閱已訂閱已收藏
收藏點(diǎn)擊播報本文,約
在這個5月份,《給阿嬤的情書》憑借口碑破圈,成為了今年名副其實(shí)的黑馬電影。這部低成本電影從5月10日開始,連續(xù)半個多月穩(wěn)定在每日“吸金榜”榜首。截至5月25日,本月電影總票房23.34億元,《給阿嬤的情書》票房占比高達(dá)45.7%,堪稱以一己之力拉動當(dāng)月票房大盤。同時,9.2分的豆瓣評分讓其成為近十年豆瓣評分最高的國產(chǎn)劇情片。
春節(jié)檔后,市場陸續(xù)上映多部影片,卻只有一部突破10億元票房。為什么《給阿嬤的情書》能脫穎而出?
歸根結(jié)底,是《給阿嬤的情書》的內(nèi)容足夠打動人,情感足夠真摯。它沒有依賴資源投入或任何流量公式,而是用最樸素的敘事,讓觀眾在銀幕前感受到共鳴。
在過往,一個影視產(chǎn)品的預(yù)期回報,行業(yè)普遍會從資本投入、演職人員的知名度、宣發(fā)效果等維度進(jìn)行預(yù)測和評價。因此,影視公司習(xí)慣將資金、資源和時間集中投資在頭部項(xiàng)目。但這些被影視公司寄予了“爆款”期望的頭部作品,并不是都能為公司帶來豐厚回報。例如,博納影業(yè)董事長于冬曾表示,《蛟龍行動》這部影片集中了公司的全部資金,導(dǎo)致公司其他中小影片都停了下來。結(jié)果《蛟龍行動》在2025年春節(jié)檔失利,給公司經(jīng)營造成重創(chuàng)。
反觀《給阿嬤的情書》,其投資成本只有幾千萬元,沒有行業(yè)高知名度演職人員,也沒有大范圍宣發(fā)?!督o阿嬤的情書》就是憑借這種在行業(yè)看來勝算極低的投入方式,贏得了口碑與票房。
不止如此,這種“賭爆款”思維的真正危害在于,它會讓創(chuàng)作陷入惡性循環(huán):敘事模板化、創(chuàng)作過度追求堆砌爆款元素。制作方傾向于套用過往的成功公式,導(dǎo)致市場上批量出現(xiàn)同質(zhì)化、模板化的電影。在這種背景下,《給阿嬤的情書》用最樸實(shí)的故事精準(zhǔn)擊中了觀眾因?qū)徝榔诙e累的情感空白,再次向市場證明了好內(nèi)容才是一部電影成功的關(guān)鍵。
好票房是水到渠成而不是孤注一擲。無論是二十年前上映的小人物電影《瘋狂的石頭》還是曾經(jīng)引起現(xiàn)象級社會關(guān)注的《我不是藥神》,這些電影在不同時代都用相對較低的成本,憑借優(yōu)秀的內(nèi)容拿下遠(yuǎn)超預(yù)期的票房。
在今天,《給阿嬤的情書》的出現(xiàn)再次強(qiáng)調(diào)了“電影回歸內(nèi)容本身”不該是一個空洞的口號。好作品需要創(chuàng)作者沉下心來,從真實(shí)的生命經(jīng)驗(yàn)中“打撈”故事。當(dāng)投資方尊重觀眾的審美和情感感知,觀眾自然會用腳投票。
健康的行業(yè)生態(tài)需要產(chǎn)業(yè)鏈共同努力,這個市場也需要制作出更多類似《給阿嬤的情書》這樣的電影。只有當(dāng)資本愿意為“真誠”而非“陣容”買單,中國電影才能走出低谷期。
關(guān)注公眾號:人民網(wǎng)財經(jīng)
分享讓更多人看到































微信掃一掃


第一時間為您推送權(quán)威資訊
報道全球 傳播中國
關(guān)注人民網(wǎng),傳播正能量