場景創(chuàng)新賦能 新業(yè)態(tài)激活消費新動能
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人民網(wǎng)北京5月27日電 (記者喬雪峰)商圈變身藝術(shù)展廳、門店升級沉浸式體驗空間、日常消費疊加美學(xué)藝文場景。如今,城市消費場景正加速跳出“賣貨交易”的單一框架,各類融合新場景亮點紛呈,為線下消費市場注入新活力。
沉浸式觀演、感官式體驗、文化性消費,逐漸成為市民休閑消費的新選擇、城市商圈升級的新賽道。當(dāng)前,各地積極探索文化與商業(yè)深度融合新路徑,跳出傳統(tǒng)經(jīng)營模式桎梏,以藝術(shù)賦能空間、以場景催生需求,為消費市場提質(zhì)擴容注入全新活力。
業(yè)內(nèi)認為,文商旅融合不是文化、商業(yè)、旅游業(yè)態(tài)的簡單拼湊,而是要打破產(chǎn)業(yè)邊界,讓文化成為商業(yè)發(fā)展的價值內(nèi)核,通過場景重構(gòu)、體驗升級催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展“化學(xué)反應(yīng)”,真正把人流轉(zhuǎn)化為消費流、把熱度沉淀為市場活力。
近期,上海新橋文化藝術(shù)地標(biāo)“一個夢想藝術(shù)中心”舉辦“當(dāng)下共振”藝術(shù)活動,為文商旅融合創(chuàng)新消費場景、提振線下消費提供了新的思路。
本次活動由生活美學(xué)空間深藍色的花策劃打造,突破傳統(tǒng)店鋪售賣商品的固有定位,將商業(yè)空間轉(zhuǎn)型為氣味、戲劇、音樂交織的沉浸式文化感知場地?;顒咏梃b經(jīng)典文學(xué)意象搭建情感聯(lián)結(jié)紐帶,讓觀眾從被動消費觀望轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映两襟w驗,賦予商業(yè)消費濃厚的人文氣息。
活動同期推出的天然植物文創(chuàng)產(chǎn)品,秉持簡約設(shè)計理念與可持續(xù)環(huán)保思路,順應(yīng)綠色消費、品質(zhì)消費的時代潮流,讓自然美學(xué)融入日常消費場景,豐富了服務(wù)消費的內(nèi)涵與層次。
業(yè)內(nèi)人士認為,商業(yè)空間不再單純以流量為導(dǎo)向,而是轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d文化表達、連接人與情感的公共體驗場。通過將藝術(shù)演繹、文化創(chuàng)意、生活美學(xué)嵌入商業(yè)場景,既盤活了線下空間資源,也契合了民眾追求精神享受的消費新需求,有效拉長消費時長、提升消費意愿,實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值雙向賦能。
專家建議,各地應(yīng)深挖本土文化資源,堅持以消費需求為導(dǎo)向,持續(xù)推進商業(yè)空間改造、消費場景創(chuàng)新。同時,著力打破行業(yè)壁壘,推動文化藝術(shù)、生活美學(xué)、休閑體驗與商業(yè)業(yè)態(tài)深度融合,多舉措打造沉浸式、個性化、有溫度的文商消費新場景。
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