多地發(fā)力票根經(jīng)濟(jì) 推動“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”
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二季度以來,全國多地陸續(xù)發(fā)放消費券。本輪消費券發(fā)放呈現(xiàn)一個新趨勢:票根經(jīng)濟(jì)興起,即消費券不再局限于簡單滿減,而是深度綁定賽事、演出、電影票、機票、高鐵票、展會的票根憑證,打通了“吃住行游購娛”全鏈條。
例如,4月份,貴州宣布2026年“票根聯(lián)動·多彩貴州歡樂購”促消費活動將在原有優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上圍繞票根類型、參與人群等維度進(jìn)行優(yōu)化升級。其中,新增“電影票根”作為第五類主要票根、將省內(nèi)消費者納入優(yōu)惠活動范圍。消費者在貴州省內(nèi)電影院觀看電影后,即可憑電影票根在“一碼游貴州”平臺申領(lǐng)最高500元的票根消費券,享受合作的餐飲、商超、零售店、加油站等場景八折立減優(yōu)惠。
上海于4月30日啟動第七屆“五五購物節(jié)”,各區(qū)安排近2億元消費券。活動期間,上海重點商圈和商業(yè)載體依托數(shù)字票根、消費手環(huán)等,串聯(lián)文商旅體展消費資源,推進(jìn)一碼通行、一券通用、權(quán)益互通,推動“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”,“人氣”轉(zhuǎn)化為“消費”。
5月26日至6月26日,重慶舉行“開放的六月”第四屆重慶都市藝術(shù)節(jié),將發(fā)放百萬元惠民消費券。其中,南岸區(qū)將同步推出“文旅嘉年華”系列活動,舉辦樂水樂山藝術(shù)展、“天鵝之旅”音樂會等,并以票根經(jīng)濟(jì)為紐帶,整合文旅觀光、特色美食、非遺文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài),推動商貿(mào)、文旅、體育深度融合。
中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對《證券日報》記者表示,本輪各地發(fā)放的消費券跳出傳統(tǒng)單一滿減補貼模式,以票根經(jīng)濟(jì)為核心抓手,把單次觀演、出行等消費憑證轉(zhuǎn)化為全域消費通行證,打通‘吃住行游購娛’完整消費鏈條。此外,多地依托數(shù)字化實現(xiàn)一碼通行、一券通用,精準(zhǔn)對接城市熱點IP,兼顧普惠性與場景化,核心是把短期流量轉(zhuǎn)化為真實消費與長效吸引力。
事實上,今年山東、重慶、廣西、貴州等多地政府工作報告已經(jīng)對票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出部署。比如,山東提出“構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”;重慶提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)”;廣西明確“大力支持賽事、演藝等票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。
如何進(jìn)一步激發(fā)票根經(jīng)濟(jì)潛力?中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示,票根經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是聯(lián)動,可從憑證覆蓋、權(quán)益設(shè)計、多方協(xié)同等維度升級優(yōu)化。一是拓寬票根覆蓋邊界,除長途交通、大型演藝賽事外,可以納入本地短途公交、景區(qū)小門票、小型展覽、話劇等高頻場景,兼顧外地游客與本地市民需求;二是分層精細(xì)化設(shè)置權(quán)益包,根據(jù)票根品類、消費金額匹配差異化券種,比如觀影票側(cè)重餐飲文創(chuàng)、機票高鐵側(cè)重酒店景區(qū)、賽事門票側(cè)重夜間商圈消費;三是拉長有效期適配多日出行游玩等。
宋向清表示,未來各地要做好消費數(shù)據(jù)閉環(huán)監(jiān)測,追蹤票根核銷、跨業(yè)態(tài)帶動、二次復(fù)購數(shù)據(jù),動態(tài)調(diào)整消費券投放與業(yè)態(tài)聯(lián)動方案,持續(xù)優(yōu)化供需匹配,讓臨時到訪流量轉(zhuǎn)化為長期穩(wěn)定的城市消費基本盤,讓小票根撬動大消費。
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