破局小散、提升品質(zhì) 劇本殺行業(yè)需多方賦能
近年來,一款名叫“劇本殺”的游戲火了。其本質(zhì)是一種角色扮演游戲,玩家通過扮演劇本中的角色,來解決劇本中的謎題,從而達(dá)成游戲目的。通常來看,每場游戲玩家5至8人,單局時(shí)長短要4、5個(gè)小時(shí),長則7、8個(gè)小時(shí)。
2019年,在綜藝IP的影響帶動下,劇本殺逐漸在線下掀起風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示,截至2019年12月,全國的劇本殺店由1月的2400家飆升到12000家,行業(yè)市場規(guī)模較2018年翻了兩番,突破100億元。2020年,我國新增超3200家相關(guān)企業(yè)。
《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,2021年整個(gè)劇本殺市場消費(fèi)者,超七成為30歲以下的年輕人群,超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。其中58%為女性用戶;學(xué)生群體占比也較高,約為28%。
劇本殺行業(yè)的興起,離不開近年來新消費(fèi)的驅(qū)動作用。隨著80后、90后、“Z世代”(1995—2009年間出生的一代人)的年輕人逐漸成長為消費(fèi)主力軍,消費(fèi)者不斷提升的新需求催生出密室、劇本殺等多種新業(yè)態(tài)。
在劇本殺門店如雨后春筍般涌出的今天,如何發(fā)掘好內(nèi)容、提升玩家體驗(yàn),是從業(yè)者正面臨的新挑戰(zhàn)。
記者在采訪中了解到,目前劇本殺館內(nèi)常見的劇本有三種:盒裝劇本、城市限定本與城市獨(dú)家本。
盒裝本指不限量銷售的劇本,成本最低,售價(jià)約為500元/盒;城市限定本指一個(gè)城市只有少量劇本殺門店能獲得授權(quán)的劇本,通常需要參加展會購得,售價(jià)也更高,單本在2000元左右;城市獨(dú)家本指一個(gè)城市僅有一家門店獲得授權(quán),售價(jià)在2000元至10000元不等,由于其獨(dú)特性,單款劇本的盈利也更可觀。
除以上三種常見劇本之外,在部分門店內(nèi),也有原創(chuàng)劇本。
“我們門店目前的三個(gè)劇本都是獨(dú)家原創(chuàng),可以帶給玩家獨(dú)特的劇本體驗(yàn),我們也一直嚴(yán)格把控劇本內(nèi)容,宣揚(yáng)正確價(jià)值觀。”驚人院聯(lián)合創(chuàng)始人三三告訴人民網(wǎng)記者。
與此同時(shí),劇本殺的業(yè)態(tài)模式也在不斷升級。
2020年11月27日,文化和旅游部出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出“ 培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài),發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”,支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品等。
面對市場熱情和政策指引,主打“沉浸式體驗(yàn)”,與景區(qū)、山莊等旅游場景結(jié)合,時(shí)長超過24小時(shí)的“文旅+劇本殺”項(xiàng)目頻頻破圈。在成都青城山旅游區(qū),劇本殺館結(jié)合山莊民宿場景,打造出兩天一夜實(shí)景沉浸式探案館,主打沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食。
成為“網(wǎng)紅”的同時(shí),劇本殺行業(yè)仍以個(gè)體工商戶經(jīng)營形式為主,小而散的行業(yè)格局意味著抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的相關(guān)企業(yè),其中約92%的相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶。從注冊資本上看,約97%相關(guān)企業(yè)的注冊資本在100萬以下。
近年來,國家持續(xù)加大對小型微利企業(yè)的政策扶持力度,先后出臺了一系列涵蓋增值稅、企業(yè)所得稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅等多稅種的優(yōu)惠政策。特別是疫情發(fā)生以來,對小微企業(yè)的優(yōu)惠政策進(jìn)一步“加碼擴(kuò)圍”。
國家稅務(wù)總局北京市朝陽區(qū)稅務(wù)局工作人員在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,“劇本殺”等小規(guī)模納稅人及個(gè)體工商戶,主要享受到了增值稅小規(guī)模納稅人適用3%征收率的應(yīng)稅銷售收入,減按1%征收率征收增值稅;適用3%預(yù)征率的預(yù)繳增值稅項(xiàng)目,減按1%預(yù)征率預(yù)繳增值稅政策。小規(guī)模納稅人發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷售行為,合計(jì)月銷售額未超過15萬元(以1個(gè)季度為1個(gè)納稅期的,季度銷售額未超過45萬元)的,免征增值稅。以及小型微利企業(yè)普惠性所得稅減免政策對小型微利企業(yè)年應(yīng)納稅所得額不超過100萬元的部分,在《財(cái)政部 稅務(wù)總局關(guān)于實(shí)施小微企業(yè)普惠性稅收減免政策的通知》(財(cái)稅〔2019〕13號)第二條規(guī)定的優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上,再減半征收企業(yè)所得稅政策。
“政策紅利正是在為企業(yè)做‘節(jié)流’,可以增強(qiáng)企業(yè)的現(xiàn)金流動性,提高資金周轉(zhuǎn)率,優(yōu)化資源配置,從而提升企業(yè)的價(jià)值,為行業(yè)賦能!比诮邮苋嗣窬W(wǎng)記者采訪時(shí)也表示。
業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,隨著行業(yè)逐漸趨于飽和,劇本殺行業(yè)要形成健康、優(yōu)質(zhì)的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng),還需要進(jìn)一步探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。
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