謝偉山:借助傳統(tǒng)文化 打造中國品牌
人民網(wǎng)北京8月25日電 (王紹紹)從國產(chǎn)奶粉到國產(chǎn)手機(jī),從國產(chǎn)鞋服到國產(chǎn)保健品,步入新消費(fèi)時(shí)代,“中國造”與人們的衣食住行結(jié)合日益緊密,中國品牌愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞,茶葉、絲綢等極具中國傳統(tǒng)文化特色的品牌消費(fèi)市場也前景良好。當(dāng)下,國產(chǎn)品牌正迎來新發(fā)展與新機(jī)遇。
今年6月發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,對(duì)比十年前,國潮熱度增長超5倍,78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌,相較國外品牌選擇偏好度高72%。在新消費(fèi)時(shí)代,中國品牌發(fā)展如火如荼,許多特色品牌在消費(fèi)市場上嶄露頭角。那么,品牌應(yīng)如何創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展?

君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人、董事長謝偉山。張若涵攝
君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人、董事長謝偉山在做客人民網(wǎng)《人民會(huì)客廳·產(chǎn)業(yè)發(fā)展這十年》時(shí)表示,隨著國潮熱和中國文化在消費(fèi)領(lǐng)域崛起,中國品牌蘊(yùn)含的傳統(tǒng)元素逐漸釋放出歷久彌新的價(jià)值。事實(shí)上,不僅是新興品牌,包括一些傳統(tǒng)品牌也逐步挖掘出具有深厚歷史積淀的文化價(jià)值與品牌內(nèi)涵,并通過新渠道、新手法將其傳遞給消費(fèi)者,從而在市場競爭中迅速嶄露頭角。
“需要注意的是,如何在消費(fèi)者中構(gòu)建認(rèn)知優(yōu)勢是企業(yè)發(fā)展重要的經(jīng)營指標(biāo),也是品牌在白熱化激烈競爭年代的生存之道。”謝偉山如此表示。他還認(rèn)為,將我國的傳統(tǒng)文化和智慧與商業(yè)實(shí)踐結(jié)合起來,有助于打造獨(dú)特的品牌價(jià)值,強(qiáng)化消費(fèi)者品牌專屬認(rèn)知。
在談到企業(yè)應(yīng)如何在戰(zhàn)略層面應(yīng)對(duì)這些新變化時(shí),謝偉山強(qiáng)調(diào),面對(duì)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)升級(jí)的需求,企業(yè)除了考慮市占率、營業(yè)規(guī)模和凈利潤,還要將顧客的感覺作為非常重要的經(jīng)營指標(biāo),著重經(jīng)營顧客對(duì)品牌的感知。
謝偉山認(rèn)為,品牌必須清楚地告訴顧客,“為什么選擇我,而不選擇競爭對(duì)手,企業(yè)一定要提煉出這樣的品牌標(biāo)識(shí),建立品牌與品類的鏈接”。也就是說,“消費(fèi)者想到這個(gè)品牌時(shí),會(huì)想到這個(gè)品類;想到這個(gè)品類時(shí),會(huì)想到這個(gè)品牌”,謝偉山相信,當(dāng)企業(yè)在顧客心目中建立這種專屬的認(rèn)知后,就能在市場競爭中達(dá)到“勝兵先勝而后求戰(zhàn)”的狀態(tài),最終在市場競爭中達(dá)到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的境界。
“要想打造中國特色傳統(tǒng)品牌,企業(yè)要敢于走不同尋常路,為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。”謝偉山認(rèn)為,企業(yè)在經(jīng)營中必須要考慮“顧客的感覺”,利用好渠道、人才、供應(yīng)鏈等各項(xiàng)資源,構(gòu)建品牌認(rèn)知優(yōu)勢。
中國品牌發(fā)展熱潮的驅(qū)動(dòng),品牌獨(dú)特價(jià)值的實(shí)現(xiàn),離不開傳統(tǒng)文化、中國元素的加持。“東方智慧是我們獨(dú)特的文化基因,中國文化、東方智慧能夠反哺今天的商業(yè)世界,對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)品牌長久發(fā)展提供了借鑒和啟發(fā)。我們希望未來攜手更多中國企業(yè)創(chuàng)造百億級(jí)營收、助力中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展!敝x偉山說。
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