潛力持續(xù)釋放 新國貨引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
在安徽合肥,淮河路步行街國慶期間客流量達(dá)到193萬人次,銷售額約8億元;在湖北十堰,全市重點(diǎn)商超黃金周實(shí)現(xiàn)銷售額4.03億元,較去年同比增長6.6%;在上海靜安,9家購物中心和百貨7天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額6.07億元,同比增3%……今年國慶假期,全國多地節(jié)日消費(fèi)市場繁榮有序,點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱潮。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎,也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1月份至8月份,我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速由降轉(zhuǎn)升,可以看出,居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放,消費(fèi)回暖的勢頭延續(xù)。
具體從購物需求上來看,如今的消費(fèi)者在品牌及產(chǎn)品的消費(fèi)上回歸理性,不再盲從追大牌,也不再人云亦云買爆款,而是真正選擇自己喜歡的產(chǎn)品。在此背景下,國產(chǎn)品牌正在加速占據(jù)消費(fèi)者的購物車。
國貨崛起呈加速發(fā)展態(tài)勢
根據(jù)拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費(fèi)報(bào)告》顯示,過去一年,新國潮、新國貨品牌明顯加快了上行新電商的步伐,入駐平臺(tái)的品牌數(shù)量同比增長超過270%,并先后涌現(xiàn)出327個(gè)過億元品牌。
今年以來,拼多多先后推出多個(gè)扶持制造業(yè)的專項(xiàng)活動(dòng)。在此前的618大促期間,國內(nèi)制造業(yè)品牌迎來全面爆發(fā),平臺(tái)手機(jī)、家電、美妝、日化等行業(yè)均實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長。其中,手機(jī)行業(yè)全品類同比增長148%,家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%,美妝行業(yè)全品類銷量同比增長122%、日化行業(yè)全品類同比增長110%。
在新國貨的用戶群體中,年輕化成為顯著特點(diǎn)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年輕人國貨消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,今年以來,年輕的消費(fèi)者們較以往購買了更多的國貨商品。在形成一定銷售規(guī)模的品牌中,95后國貨用戶數(shù)占比同比提升11%。
該報(bào)告認(rèn)為,年輕的消費(fèi)者通過豐富多樣的國潮消費(fèi)形式,年輕的心在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳,把傳統(tǒng)文化的精髓融入了日常生活。數(shù)據(jù)顯示,2022年以來,95后購買“中國紅”元素的商品銷量增長超3倍。
另有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,59.5%的消費(fèi)者對國貨品牌非?春谩⒅С謬洶l(fā)展,可見,新時(shí)代背景下,國貨正在受到越來越多消費(fèi)者的支持,擁有匠心精神的“中國制造”正在成為這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者青睞的對象。
高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過40余年的蓬勃發(fā)展,為國貨崛起提供了肥沃土壤。尤其是近年來,我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展,品牌影響力穩(wěn)步提升。
國貨品牌崛起的背后有著哪些深層次原因?對此,中金公司消費(fèi)行業(yè)首席分析師郭海燕曾表示,國貨消費(fèi)賽道興起的動(dòng)力不僅是消費(fèi)者的民族自信與文化自豪感隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的提升,還倚賴中國產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度,以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持。
消費(fèi)者在面對中國品牌時(shí),更加追求高品質(zhì)、高性價(jià)比的消費(fèi),這也啟發(fā)了企業(yè)在研發(fā)和推廣產(chǎn)品時(shí),必須不斷樹立起屬于自己的品質(zhì)感,持續(xù)提升口碑,才能夠贏得更多消費(fèi)者的青睞。
以主打國潮風(fēng)的新中式烘焙品牌虎頭局為例,國慶期間全國68家門店實(shí)現(xiàn)了超千萬的銷售業(yè)績,這得益于其在今年快速提升了門店規(guī)模,同時(shí)積極優(yōu)化布局供應(yīng)鏈,構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系改造能力。比如以大米為基礎(chǔ)原料替代面粉,建立能夠適配全球供應(yīng)鏈的高標(biāo)準(zhǔn)半成品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等。
對此,虎頭局創(chuàng)始人胡亭解釋道,隨著文化自信的提升,某些產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)定義全球標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)集合,“比如我們所在的烘焙行業(yè),就有機(jī)會(huì)把中式烘焙定義標(biāo)準(zhǔn),將基礎(chǔ)粉料、餡料等原材料,從種植、生產(chǎn)、售賣,做三段強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)文化的市場輸出!
在中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心主任郭國慶看來,國貨品牌加速崛起,離不開企業(yè)自身的品牌建設(shè),比如深耕深度挖掘市場需求,注重場景沉浸式購物體驗(yàn);掌握消費(fèi)行為新特征,精準(zhǔn)匹配客戶個(gè)性化需求;傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級(jí),產(chǎn)品量大面廣;注重品牌建設(shè),重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任等。
國產(chǎn)品牌如何應(yīng)對機(jī)遇與挑戰(zhàn)?
數(shù)據(jù)顯示,“2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中,我國入圍企業(yè)84家,比2017年增加27家,電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)眾多全球知名品牌,“中國橋”“中國港”“中國路”等名片享譽(yù)全球。
當(dāng)前,我國已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。有專家表示,在此背景下,我國內(nèi)需潛力將不斷釋放,深度挖掘市場需求,增強(qiáng)企業(yè)對市場需求變化的反應(yīng)能力和調(diào)整能力將成為新國貨穩(wěn)步前行的關(guān)鍵所在。
該專家還表示,國產(chǎn)品牌在中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中,必定是一股強(qiáng)勁的推動(dòng)力量,要用政策的疊加和政府的引導(dǎo),把國產(chǎn)品牌的市場主體內(nèi)在動(dòng)力迸發(fā)出來,通過創(chuàng)新不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì),夯實(shí)品牌發(fā)展基石。
胡亭則從兩個(gè)方面給出了建議:一是要在供給側(cè)提效提質(zhì),這就需要環(huán)境的營造,這是一個(gè)長期的過程,企業(yè)要有耐心;二是當(dāng)前的消費(fèi)已漸趨理性,而主力消費(fèi)群體也處在一個(gè)迭代周期里,他們的消費(fèi)場景、消費(fèi)習(xí)慣、口味偏好、支付能力等都有很大的不同。“能夠跟隨消費(fèi)群體迭代及時(shí)做出改變,將有助于國貨品牌搶占市場!彼f。
品牌建設(shè)非一日之功,也非一人之力能為。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員洪群聯(lián)表示,要全面提高認(rèn)識(shí)、多方協(xié)同發(fā)力,企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌,政府積極主動(dòng)作用、加大政策支持、營造良好環(huán)境,全社會(huì)愛護(hù)品牌、享受品牌,久久為功共同推動(dòng)中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。
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