財經(jīng)觀察
多元化需求助推“高考經(jīng)濟”持續(xù)升溫 專家提示理性消費
又到一年高考時。教育部數(shù)據(jù)顯示,2024年全國高考報名人數(shù)1342萬人,比去年增加51萬人。
高考不僅牽動著千萬學(xué)子的心,也在悄然間催生了火熱的“高考經(jīng)濟”。從吃、穿、住等必需品到聚餐、學(xué)車、旅游等休閑消費,“高考經(jīng)濟”正逐步細分化、專業(yè)化,成為消費市場的新增長點。
美好寓意商品受歡迎
走進北京市朝陽區(qū)一家新華書店,在文具區(qū),一些印有“前程似錦”“孔廟祈!钡茸謽拥目荚噷S梦木咛籽b格外引人注目!斑@些文具套裝以紅色系為主,搭配一些祝福性文字,最近來買的人很多!钡陠T說。
記者觀察到,為了滿足考生和家長的需求,商家們圍繞高考的吃、穿、住等,精心推出了富含美好寓意的一系列商品和服務(wù)。
在各大電商平臺,印有“定勝紋”的宋錦旗袍,繪制了錦鯉、蓮葉等好運圖案的文化衫等商品,近期的銷量猛增。這些商品寄托了家長對孩子的美好祝愿,希望他們能夠在高考中取得優(yōu)異成績。
淘寶數(shù)據(jù)顯示,5月份以來,定勝糕、“高粽”等站內(nèi)搜索詞周環(huán)比提升60%,成交提升150%。很多家長通過購買定勝糕、“高粽”等食品,為孩子們討個“必定勝利”“一舉高粽”的彩頭。
在各高考考點附近,賓館酒店迎來了一波入住“流量”!拔覀儗iT為考生打造了‘金榜題名’高考房,不臨街、遠離電梯,讓考生安心備考!币晃痪频甏筇媒(jīng)理介紹。今年高考前夕,不少酒店推出靜音房、營養(yǎng)套餐、定制化叫醒等精細化服務(wù),讓考生備考更安心。
多元化需求延長消費產(chǎn)業(yè)鏈
“高考經(jīng)濟”并不止于考試期間,高考結(jié)束后,很多考生選擇以不同的方式放松身心,包括各種聚會、考駕照、購買電子產(chǎn)品、畢業(yè)旅游等。
“參照往年情況,一般6月下旬起,高考學(xué)子聚餐活動會陸續(xù)增多!北本┦谐枀^(qū)一家餐廳負責(zé)人表示,屆時餐廳將舉辦高考主題活動,推出“狀元宴”“百分茶”等,考生可以享受專屬優(yōu)惠。
各大商家也瞄準時機,針對考生推出“暑期特惠”“學(xué)子特權(quán)”促銷活動。恰逢“618”大促,京東推出“教育優(yōu)惠考生專場”,買手機、電腦、平板等電子產(chǎn)品可以用京東教育優(yōu)惠,至高補貼2100元。天貓在“618”期間推出“逢考淘好運”專場,考生可享受滿300減50等不同程度的促銷優(yōu)惠。
為了讓考生釋放壓力、舒緩心情,近期,西藏林芝所有景區(qū),河南神農(nóng)山景區(qū),山東水泊梁山、尼山圣境、微山湖景區(qū)等相繼宣布,將對高考考生推出免門票、半價游等優(yōu)惠政策,考生只要出示本人身份證件和準考證等,即可享受福利。
“‘高考經(jīng)濟’是消費經(jīng)濟的一個重要組成部分,隨著高考規(guī)模的擴大和人們生活水平的提高,‘高考經(jīng)濟’總量不斷增加,消費帶動經(jīng)濟的作用也日益明顯!睂ν饨(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院研究員李長安表示,圍繞“高考經(jīng)濟”,消費鏈條會越來越長,形成全鏈條消費模式。
專家提示理性消費、謹防騙局
“高考經(jīng)濟”的持續(xù)火熱,為消費市場不斷注入新活力,但同時也讓一些不良商家看到了可乘之機。他們利用考生和家長的心理,肆意哄抬客房價格、提供迷信服務(wù)、售賣“補腦”保健品等,變相增加“消費焦慮”,助長攀比之風(fēng),甚至破壞正常的市場經(jīng)營秩序。
近日,公安部網(wǎng)安局微信公眾號發(fā)布防騙提示,警示廣大考生和家長警惕不法分子兜售所謂“變聰明”藥物、“高考真題”等詐騙行為。
中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江提醒廣大商家,高考期間推出的商品和服務(wù)要嚴格遵守有關(guān)法律法規(guī),要考慮到考生的實際需求,避免過度商業(yè)化炒作導(dǎo)致考生權(quán)益受到損害。
“‘高考經(jīng)濟’的本質(zhì)應(yīng)該是‘服務(wù)高考’,而不是‘消費高考’!崩铋L安表示,希望廣大商家在更優(yōu)質(zhì)、更完善服務(wù)上下功夫,為學(xué)生提供更舒心的考試環(huán)境。
陳音江建議,在“高考經(jīng)濟”持續(xù)繁榮的背景下,相關(guān)部門應(yīng)進一步加大監(jiān)管力度,對于虛假宣傳、銷售劣質(zhì)產(chǎn)品等損害考生和家長權(quán)益行為應(yīng)予以嚴厲打擊,確保市場秩序規(guī)范有序、消費者權(quán)益得到有效保障。
“也要提醒廣大學(xué)生及家長,樹立正確的消費觀念,文明理性消費,避免盲目跟風(fēng)與過度消費,謹防打著高考旗號的各種詐騙陷阱。”陳音江強調(diào)。
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