“以舊換新撬動消費(fèi)新增長”系列
《財米油鹽》|萬億市場“碰撞”億萬流量 “618”涌起“煥新”熱潮
今年“618”大促有何亮點?以舊換新必然占有一席之地。
近段時間,新一輪消費(fèi)品以舊換新政策進(jìn)入密接落地期,恰逢一年一度的“618”大促,各平臺商家積極回答這道“加分題”,推出各類優(yōu)惠活動,助力消費(fèi)市場再度升溫。
人民網(wǎng)《財米油鹽》了解到,“618”期間,京東3C數(shù)碼以舊換新訂單量同比增長超過100%;端午假期,蘇寧易購與以舊換新相關(guān)的訂單量增長135%;4月以來,關(guān)鍵詞“以舊換新”在美團(tuán)的搜索量較去年同期增長超過140%。
“左手補(bǔ)貼、右手折扣”,大促期間平臺商家推出的活動,為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)實惠的“煥新”選擇。
天貓新增2億元以舊換新補(bǔ)貼;京東“牽手”多地政府,為以舊換新開辟專區(qū),消費(fèi)者可享受政府和平臺提供的雙重福利;家電、3C數(shù)碼商家誠意滿滿,將自家“拳頭產(chǎn)品”擺上換新貨架,為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、高性價比的購物選擇。
當(dāng)“618”遇上以舊換新,消費(fèi)者不僅換來了新產(chǎn)品,同時也享受了“心”服務(wù)。多家平臺提供“收舊、送新、安裝”一站式服務(wù),消費(fèi)者在線進(jìn)行舊品估價、下單支付,即可“坐等”專人上門收舊貨、送新貨。
值得一提的是,隨著以舊換新熱度持續(xù)攀升,與之密切相關(guān)的商品回收循環(huán)利用鏈條也有望得到完善。
據(jù)了解,二手交易服務(wù)平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)計劃將上門回收服務(wù)的便捷性拓展至縣域,打通“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的最后一公里;天貓計劃打造可溯源的以舊換新數(shù)字化綠色循環(huán)體系,防范二手商品非法倒賣,提升資源利用率。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,1至5月,主要電商平臺家電以舊換新的銷售額同比增長了81.8%。
隨著“618”大促帶動消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放,以舊換新萬億級別市場空間有望持續(xù)得到開拓,形成更加通暢的循環(huán)經(jīng)濟(jì)新鏈條和產(chǎn)品更新規(guī)模效應(yīng),為廣大消費(fèi)者的品質(zhì)生活再添助力。
總策劃:孫海峰
制片人:章斐然 謝婷
監(jiān)制:呂騫
策劃:申佳平 李佳
出鏡:方經(jīng)綸
攝像:史新培
剪輯:史新培
文字:方經(jīng)綸
設(shè)計:林珊珊 實習(xí)生周文卿
包裝:趙晨
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