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從廣布局到高價值 中國品牌打造國際新名片
在經(jīng)濟全球化深入發(fā)展的當(dāng)下,中國企業(yè)出海迎來了全新的發(fā)展階段。
過去,中國企業(yè)出海多以規(guī)模擴張為主要目標(biāo),憑借成本優(yōu)勢在國際市場占據(jù)一席之地。當(dāng)前,全球經(jīng)濟格局深刻調(diào)整,消費者需求日益多樣化、高端化,在此背景下,中國企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級,正從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向創(chuàng)造高價值,在激烈的國際競爭中站穩(wěn)腳跟。
如今,眾多中國企業(yè)在不同領(lǐng)域積極探索高價值出海路徑。在制造業(yè),部分企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè),提升產(chǎn)品附加值;在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),一些企業(yè)憑借先進的技術(shù)和獨特的商業(yè)模式,在海外市場迅速崛起,為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
以國產(chǎn)智能手機品牌OPPO為例,自2009年出海以來,其積極在全球布局研發(fā)和生產(chǎn)。比如,全球六大研發(fā)中心覆蓋 AI、影像、材料等前沿領(lǐng)域,為產(chǎn)品創(chuàng)新注入發(fā)展動力;七個生產(chǎn)工廠自動化、數(shù)字化程度高,不僅保障了產(chǎn)品質(zhì)量,還提升了生產(chǎn)效率。
正如OPPO海外營銷服總裁張洲川所言,這種布局是其海外發(fā)展的根基。數(shù)據(jù)顯示,截至目前,OPPO業(yè)務(wù)覆蓋全球70多個國家和地區(qū),海外業(yè)務(wù)業(yè)績貢獻占比近60%。2024年,全球出貨量位居前四,在多個市場取得不俗成績,在中高端市場持續(xù)突破。
“我們始終堅持用戶導(dǎo)向,深入洞察不同國家市場環(huán)境、經(jīng)濟水平和消費習(xí)慣,針對性優(yōu)化產(chǎn)品?!睆堉薮ǚ治龇Q。
比如,針對東南亞網(wǎng)絡(luò)信號不佳、強光、雨季等特點,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)、提升屏幕亮度、增強防水功能。同時,專注打造中高端產(chǎn)品,摒棄價格戰(zhàn),注重產(chǎn)品價值與口碑。此外,深耕本地化運營,在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)深度融入當(dāng)?shù)兀孫PPO成為海外用戶心中的本土品牌。
其中,雙旗艦戰(zhàn)略是其布局海外中高端市場的重要舉措。以近日發(fā)布的OPPO Find N5為例,機身薄至8.93mm,搭載自研鈦合金天穹鉸鏈,首發(fā)驍龍8至尊版處理器,支持80W有線和50W 無線雙超級閃充。同時,該系列影像能力出色,首發(fā)OPPO辦公助手,小布助手接入DeepSeek-R1大模型,且通過IPX6、IPX8、IPX9 三重防水認(rèn)證,為全球用戶帶來全新體驗。
可見,在智能手機行業(yè)的發(fā)展進程中,AI技術(shù)已成為推動變革的核心驅(qū)動力。隨著全球消費者對智能手機功能需求的日益復(fù)雜和多元,AI的融入不僅是錦上添花,更是智能手機實現(xiàn)差異化競爭與創(chuàng)新突破的關(guān)鍵所在。
“預(yù)計2025年底,OPPO AI將覆蓋近1億用戶。AI技術(shù)在海外市場深受用戶好評,有效解決旅行、辦公等場景中的諸多問題,成為產(chǎn)品核心競爭力?!睆堉薮ń榻B。
有關(guān)專家表示,中國企業(yè)正以長期主義的戰(zhàn)略眼光、深度本地化的運營模式和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新,在全球市場塑造高價值品牌形象,成為中國企業(yè)全球化發(fā)展的新名片。
這一張張新名片,不僅承載著中國企業(yè)的智慧與努力,更展現(xiàn)了中國經(jīng)濟的韌性和活力。未來,隨著全球化進程的不斷推進,也會有越來越多的中國企業(yè)在國際舞臺上大放異彩,為全球經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的中國力量。
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