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深耕價(jià)值創(chuàng)造 國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌探索全球化路徑
“中國(guó)企業(yè)‘出海’已邁入新階段:早期的產(chǎn)品出口模式已無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展需求,更深層次的挑戰(zhàn)在于海外辦廠和全球化運(yùn)營(yíng)?!北本┐髮W(xué)國(guó)發(fā)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁在近日舉辦的“OPPO 思享會(huì)”高端對(duì)話論壇上表示,企業(yè)“出?!钡年P(guān)鍵應(yīng)從追求“更多客戶”轉(zhuǎn)向?qū)で蟆案每蛻簟?,要為企業(yè)健康而出海,而不是份額或者規(guī)模。
對(duì)于企業(yè)“健康出海”的理念,OPPO高級(jí)副總裁段要輝在思享會(huì)上進(jìn)行了闡釋:“企業(yè)的健康不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)份額或規(guī)模,更在于能否與社會(huì)、員工、股東的發(fā)展形成協(xié)同。只有實(shí)現(xiàn)多方共贏,全球化才能可持續(xù)?!?/p>
在全球科技產(chǎn)業(yè)深度變革的當(dāng)下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的全球化進(jìn)程正成為重塑全球市場(chǎng)格局的關(guān)鍵力量。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球化浪潮中,通過(guò)深耕價(jià)值創(chuàng)造,正逐步探索出一條獨(dú)特且富有成效的發(fā)展道路。
論壇上,國(guó)際分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布《駕馭全球浪潮,終端廠商出海與未來(lái)藍(lán)圖》報(bào)告。報(bào)告顯示,近年來(lái)全球智能手機(jī)中高端市場(chǎng)份額收縮,但中國(guó)廠商正進(jìn)一步影響全球高端市場(chǎng),2024年OPPO在全球中高端市場(chǎng)份額排名第一(450-500美元);此外,過(guò)去十年OPPO累計(jì)市場(chǎng)份額全球第四,中國(guó)第一。
這一數(shù)據(jù)反映出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力的提升??梢?jiàn),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌憑借多年在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈整合和市場(chǎng)洞察方面的積累,得以在全球市場(chǎng)嶄露頭角。
在全球化進(jìn)程中,滿足用戶需求是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌創(chuàng)造價(jià)值的根本。OPPO海外營(yíng)銷服總裁張洲川提出:“全球化沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,用戶才是唯一的答案”,這一觀點(diǎn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)具有代表性。
據(jù)介紹,OPPO通過(guò)深入了解不同市場(chǎng)用戶的需求,進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品創(chuàng)新。例如,針對(duì)印尼、菲律賓等特殊地理環(huán)境下用戶的信號(hào)需求進(jìn)行優(yōu)化,以及根據(jù)馬來(lái)西亞用戶的容貌特征調(diào)整美顏參數(shù)。
同時(shí),在全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,高端市場(chǎng)是衡量品牌實(shí)力的重要標(biāo)尺。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸意識(shí)到,只有在高端市場(chǎng)取得突破,才能真正提升品牌價(jià)值。
OPPO在多個(gè)高端價(jià)位段市場(chǎng)取得不俗成績(jī),雙旗艦Find X、N系列銷售表現(xiàn)亮眼。這背后是其在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等多方面的投入。
此外,AI技術(shù)的興起為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌創(chuàng)造了新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。AI技術(shù)能夠提升手機(jī)的智能化水平,滿足用戶在信息獲取、創(chuàng)造和生活?yuàn)蕵?lè)等方面的多樣化需求。
段要輝認(rèn)為,AI不是炫技,而是要讓用戶真正用得上。通過(guò)系統(tǒng)級(jí)AI能力,OPPO為用戶打造智慧交互與服務(wù)、專屬個(gè)性化服務(wù)、專業(yè)知識(shí)問(wèn)答和創(chuàng)作等功能。
在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌以用戶需求為導(dǎo)向,創(chuàng)新戰(zhàn)略模式,聚焦高端突破,借助新興技術(shù),正逐步構(gòu)建起自身的全球化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這不僅推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌自身的發(fā)展壯大,也為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力,引領(lǐng)著全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)朝著更加多元化、智能化的方向發(fā)展。
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