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財(cái)經(jīng)觀察:創(chuàng)新引領(lǐng),“防曬經(jīng)濟(jì)”搶賺“熱錢”
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近期局部地區(qū)頻繁出現(xiàn)高溫天氣,有網(wǎng)友評(píng)論“都快熱化了”……
每逢夏日,防暑遮陽(yáng)都會(huì)成為熱點(diǎn)話題,同時(shí)也催生出“熱辣滾燙”的“防曬經(jīng)濟(jì)”。
近幾年來(lái),消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注光老化和皮膚健康等問(wèn)題,再加上騎行、徒步、爬山等戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡,帶動(dòng)防曬服配產(chǎn)品銷量激增。
某購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年618全周期,原紗防曬衣成交額同比增長(zhǎng)150%,戶外防曬皮膚衣、遮陽(yáng)帽+防曬口罩兩件套等防曬品類成交額同比翻倍。
防曬衣、防曬帽、防曬口罩、防曬袖套……一件件看似普通的防曬產(chǎn)品,卻凸顯了中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新之力與進(jìn)取之心。
——從上游到下游。纖維、紗線、織造、染整……防曬衣的成型、升級(jí)之路,離不開上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)創(chuàng)新。
最初,防曬衣物是將防曬助劑涂覆于面料表面,雖然工序簡(jiǎn)單,但是衣物水洗過(guò)后防曬功能大打折扣。國(guó)內(nèi)多家防曬服配企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)決定從源頭改善,讓衣物纖維就能防曬。相較原先的涂層法,新型防曬衣耐水洗、易打理,更符合消費(fèi)者期待。
有效提高紗線中的防曬助劑濃度是關(guān)鍵一步。纖維加工的要求很高,既要實(shí)現(xiàn)防曬助劑高濃度添加,又不能影響纖維自身的可紡性,這項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)我國(guó)近幾年才研發(fā)成功、實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
纖維的下一步是面料,近年來(lái),研發(fā)多功能面料是國(guó)內(nèi)各家防曬服配企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。比如福建某面料企業(yè),擁有100款不同功能的防曬面料,合作知名成衣品牌超百家,去年防曬面料的營(yíng)收超過(guò)1.5億元。
——從品類到品牌。近幾年,防曬服配產(chǎn)品品類持續(xù)拓展,應(yīng)用場(chǎng)景也從戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域拓展至日常通勤、社交約會(huì)等,引發(fā)更多消費(fèi)群體的關(guān)注。
面向藍(lán)海市場(chǎng),一大批新老消費(fèi)品牌爭(zhēng)相進(jìn)入“防曬”賽道,根據(jù)自身形象、品牌定位,強(qiáng)化標(biāo)簽,在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)“個(gè)性、時(shí)尚、潮流”,在功能上突出“輕薄、速干、透氣”。
“義烏·中國(guó)小商品指數(shù)”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模有望在2027年達(dá)到1000億元。防曬服配正在從小眾走向大眾,從邊緣品類向主流爆品躍升。
創(chuàng)新與發(fā)展永遠(yuǎn)在路上,專家同時(shí)提醒,推動(dòng)“防曬經(jīng)濟(jì)”升級(jí),需要管理機(jī)構(gòu)在完善標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)日常監(jiān)管上下功夫,需要防曬服配企業(yè)持續(xù)研發(fā)、提升內(nèi)功,鍛造品牌,堅(jiān)持以好產(chǎn)品好服務(wù)優(yōu)化百姓生活。
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