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營(yíng)造良好生態(tài) 網(wǎng)絡(luò)主播加速專業(yè)化轉(zhuǎn)型
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人民網(wǎng)北京7月18日電 (記者王紹紹)“大家看這個(gè)蘋果,果皮上的紋路越細(xì)膩,說(shuō)明光照和溫差越充足,甜度自然更高?!痹谒拇ù鬀錾降奶O果園中,“90后”主播曹涵舉著一顆泛紅的冰糖心蘋果,向直播間的觀眾詳細(xì)講解挑選技巧。
這位被粉絲稱為“水果游俠”的年輕人,每年驅(qū)車8萬(wàn)公里輾轉(zhuǎn)全國(guó)果園,憑借專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)和嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn),在直播間創(chuàng)下年銷售額超千萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。這樣的場(chǎng)景,正是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主播加速專業(yè)化轉(zhuǎn)型的縮影。
在直播電商進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下,專業(yè)化成為破局關(guān)鍵?!?025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)指出,當(dāng)前,直播電商行業(yè)迎來(lái)革新之年,進(jìn)入新階段,其發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)四大顯著特征:第一,治理體系趨向系統(tǒng)化與協(xié)同化;第二,主播職業(yè)化進(jìn)程加速;第三,品牌店播模式實(shí)現(xiàn)常態(tài)化;第四,中小主體成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量。
《白皮書》還提到,網(wǎng)絡(luò)主播成為國(guó)家職業(yè),主播群體正經(jīng)歷顯著專業(yè)化轉(zhuǎn)型,核心特征表現(xiàn)為:建立科學(xué)選品體系、掌握專業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作能力、形成完善權(quán)益保障機(jī)制。與此同時(shí),商品品質(zhì)要求不斷提升,主播、商家、平臺(tái)三方共同構(gòu)建的保障體系,成為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵支柱。
這背后,是平臺(tái)與主播共同構(gòu)建的專業(yè)化生態(tài)。以曹涵為例,他不僅深入田間地頭培訓(xùn)員工,更通過(guò)科普水果知識(shí)的短視頻收獲百萬(wàn)點(diǎn)贊,用專業(yè)度贏得用戶信任。抖音電商通過(guò)“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”“全民好書計(jì)劃”“村播興農(nóng)”等項(xiàng)目,為非遺、出版從業(yè)者、新農(nóng)人等各領(lǐng)域專業(yè)人才提供流量支持與創(chuàng)作空間,推動(dòng)傳統(tǒng)非遺、圖書知識(shí)等內(nèi)容在直播間煥發(fā)新生。
同時(shí),促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展仍需構(gòu)建長(zhǎng)效治理機(jī)制。今年,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局將《直播電商監(jiān)督管理辦法》列為重點(diǎn)立法任務(wù)之一,旨在規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展,解決行業(yè)亂象,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
在平臺(tái)治理方面,以抖音為例,平臺(tái)升級(jí)“紅十條”平臺(tái)底線管控規(guī)范,建立針對(duì)嚴(yán)重虛假宣傳等違規(guī)行為的全流程管控機(jī)制,嚴(yán)厲打擊虛假營(yíng)銷違法獲利行為并開(kāi)展了多個(gè)專項(xiàng)治理活動(dòng)。
專業(yè)化轉(zhuǎn)型不僅提升了直播內(nèi)容質(zhì)量,更催生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?!毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出,“網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面,肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用?!倍鴮I(yè)化主播在激活消費(fèi)潛力、助力鄉(xiāng)村振興、傳承文化遺產(chǎn)等方面的作用更為凸顯。
專家表示,網(wǎng)絡(luò)主播的專業(yè)化轉(zhuǎn)型既是行業(yè)發(fā)展的必然選擇,也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐。從田間地頭到文化殿堂,從消費(fèi)場(chǎng)景到價(jià)值傳遞,專業(yè)化主播正以知識(shí)為紐帶,連接供給與需求,重構(gòu)人、貨、場(chǎng)的關(guān)系。隨著政策規(guī)范的完善、平臺(tái)生態(tài)的優(yōu)化、從業(yè)者素養(yǎng)的提升,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將在專業(yè)化軌道上行穩(wěn)致遠(yuǎn),為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。
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