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激發(fā)消費(fèi)活力 文旅賦能城市經(jīng)濟(jì)
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人民網(wǎng)北京8月1日電 (記者王紹紹)從河北“這么近,那么美,周末到河北”的休閑邀約,到云南“有一種叫云南的生活”的詩意表達(dá);從貴州“村超”、江蘇“蘇超”引發(fā)的全民狂歡,到演唱會、音樂節(jié)掀起的消費(fèi)熱潮,如今的文旅產(chǎn)業(yè)正以多元形態(tài)融入城市肌理,成為拉動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新引擎。
當(dāng)前,文旅經(jīng)濟(jì)的“熱度”已顯現(xiàn)出強(qiáng)勁動能。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年我國GDP同比增長5.3%,內(nèi)需貢獻(xiàn)率達(dá)68.8%,第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑,而文旅產(chǎn)業(yè)正是其中的核心增長極。
中國演出行業(yè)協(xié)會報(bào)告印證了這一趨勢:一季度全國營業(yè)性演出票房突破113億元,吸引近4000萬人次觀眾;上海一季度40場大型演出直接帶動消費(fèi)超60億元,73%的跨城觀演人群推高周邊酒店入住率至95%。
以一場巡演為例,演唱會資訊官宣24小時(shí)內(nèi),上海、青島等四城酒店搜索量暴漲470%。而與演唱會有關(guān)的傳播資訊類信息,更是帶動不同品類的營業(yè)額大幅增長。一場演出激活一座城,已從現(xiàn)象變?yōu)槌B(tài)。
更深層的“熱度”,源于文旅與城市基因的深度融合。當(dāng)前,博物館、科技館成為假日消費(fèi)新寵,一場巡演帶火官方伴手禮,一場City Walk讓城市街巷成“打卡地”,這種“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化,藏著文旅持續(xù)升溫的密碼:一方面,“粉絲經(jīng)濟(jì)”與綠色公益、傳統(tǒng)文化碰撞出正向價(jià)值,讓千年文脈借由現(xiàn)代傳播“破圈”;另一方面,演唱會與市井煙火相融、球賽與地域風(fēng)情共生,讓文旅從“單點(diǎn)熱鬧”變?yōu)椤叭蚍序v”。
專家表示,要讓這份“熱度”持續(xù)升溫,關(guān)鍵在于抓住三個(gè)核心:其一,以“特色”為根,深挖城市獨(dú)特的歷史文化、自然稟賦,避免同質(zhì)化競爭;其二,以“融合”為要,推動文旅與商業(yè)、科技、公益跨界聯(lián)動;其三,以“長效”為基,在流量爆發(fā)時(shí)筑牢服務(wù)根基,在熱度沉淀后完善業(yè)態(tài)生態(tài)。
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