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文旅市場(chǎng)多元供給讓夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫
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從游覽觀光到項(xiàng)目體驗(yàn),從都市風(fēng)情到自然野趣,從觀看演出到賽事經(jīng)濟(jì)……近期,旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),帶動(dòng)文旅市場(chǎng)快速升溫,為夏日消費(fèi)點(diǎn)燃新引擎。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1—7月份,服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.2%。其中,文體休閑服務(wù)類、通訊信息服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類零售額較快增長(zhǎng)。
“近年來(lái),文旅消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)在國(guó)民支出序列中的剛性特征明顯,各地鼓勵(lì)文旅產(chǎn)業(yè)打破邊界,出現(xiàn)了‘文旅+百業(yè)’的新模式,這有利于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)?!比A東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授馮學(xué)鋼在接受記者采訪時(shí)表示,“文旅+”業(yè)態(tài)成了連接人們美好生活與社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵紐帶。
當(dāng)前,越來(lái)越多人遠(yuǎn)離城市喧囂,走進(jìn)山野鄉(xiāng)村。多地依托資源稟賦,打造出一批批特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景,吸引游客來(lái)到田間地頭,學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝、體驗(yàn)農(nóng)家樂趣。
在內(nèi)蒙古呼和浩特,托克托縣郝家窯村依托黃河濕地與神泉景區(qū),大力發(fā)展鄉(xiāng)村游,吸引了眾多游客來(lái)此品嘗特色燉魚,體驗(yàn)采摘葡萄的趣味。據(jù)了解,該村已發(fā)展出34家成熟的農(nóng)家樂,年均接待游客5萬(wàn)人次,人均年收入達(dá)3萬(wàn)元以上。
在寧波寧海大佳何鎮(zhèn)的一個(gè)“手作研學(xué)”小院里,學(xué)生們可以學(xué)習(xí)手工漆扇、竹編擺件、傳統(tǒng)香包制作等項(xiàng)目。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,暑假期間該小院已接待80余批團(tuán)隊(duì),學(xué)生達(dá)2000人次。
數(shù)據(jù)顯示,今年1月至6月,各地傳統(tǒng)村落通過(guò)舉辦文體競(jìng)賽等多種活動(dòng),帶動(dòng)休閑旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,上半年共吸引游客超過(guò)2.93億人次,帶動(dòng)消費(fèi)約342.13億元。
“當(dāng)前,旅游市場(chǎng)分眾化、圈層化消費(fèi)特征明顯,各細(xì)分領(lǐng)域文旅融合程度進(jìn)一步增強(qiáng),演唱會(huì)、賽事、主題街區(qū)等形式日益受人追捧,很多游客更傾向于‘一站式’的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。”馮學(xué)鋼說(shuō)。
今年夏天,隨著多部影視劇熱播,眾多游客來(lái)到取景地“打卡”。面對(duì)大量客流,多地推出影視劇主題游線路,拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
在西安,隨著《長(zhǎng)安的荔枝》熱播,主題街區(qū)專門布置荔枝樹景觀,游客在觀景的同時(shí)還可以聽“荔枝使”講述劇中運(yùn)送荔枝的故事,打造了沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景;在山東沂南,熱播劇《生萬(wàn)物》取景地重現(xiàn)電視劇拍攝場(chǎng)景,還原劇中結(jié)婚、過(guò)年等喜慶場(chǎng)面,并為游客提供劇中演員同款服裝,劇情氛圍感拉滿……
某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,多部影視劇熱播之后,帶動(dòng)相關(guān)目的地搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超200%,超60%的“95后”游客會(huì)因影視劇選擇目的地,帶動(dòng)包括妝造、美食等“劇中同款”銷量翻倍增長(zhǎng)。
演出、賽事帶火一座座城,“演藝+文旅”“賽事+文旅”成了暑期旅游新趨勢(shì),為留住游客,各地紛紛打出“組合拳”。
在山東臨沂,當(dāng)?shù)嘏e辦演唱會(huì)的同時(shí),順勢(shì)推出“聽歌游臨沂”套餐,持全國(guó)任意場(chǎng)次演唱會(huì)門票可免費(fèi)暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū),24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策,帶動(dòng)臨沂重點(diǎn)A級(jí)以上景區(qū)游客量增長(zhǎng)25%,拉動(dòng)直接消費(fèi)3.2億元、綜合消費(fèi)4.6億元。
在湖北武漢,“漢超”開踢,賽場(chǎng)內(nèi)歡呼聲不絕,第一輪比賽各賽區(qū)場(chǎng)均上座率達(dá)85%。賽事的火熱帶動(dòng)文旅行業(yè)升溫,當(dāng)?shù)鼐€上線下多輪派發(fā)百萬(wàn)元體育消費(fèi)券,形成了“足球+美食+文旅”的聯(lián)動(dòng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前“漢超”及配套活動(dòng)已吸引約10萬(wàn)群眾,拉動(dòng)消費(fèi)近3000萬(wàn)元。
“文旅行業(yè)‘長(zhǎng)紅’的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)韌性、體驗(yàn)價(jià)值與治理效能的協(xié)同升級(jí),以文化科技重塑核心吸引力,以全域統(tǒng)籌優(yōu)化資源配置,方能破解文旅市場(chǎng)從‘季節(jié)流量’到‘常年留量’的問題?!瘪T學(xué)鋼認(rèn)為,實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展,需要延長(zhǎng)融合型產(chǎn)業(yè)鏈條,以“文旅+”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條縱向深化與橫向拓展;以文化底蘊(yùn)增強(qiáng)游客黏性,以科技手段拓展消費(fèi)場(chǎng)景;同時(shí)強(qiáng)化相關(guān)部門引導(dǎo)和全域統(tǒng)籌能力,實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同發(fā)展。
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