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地理標(biāo)志賦能鄉(xiāng)村振興 “粵字號(hào)”品牌擦亮大灣區(qū)名片
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嶺南大地,沃野千里,孕育出眾多風(fēng)物特產(chǎn)。從一顆荔枝、一粒米,到一片陳皮、一葉茶,這些承載著特定水土與人文的“家鄉(xiāng)味道”,正日益成為粵港澳大灣區(qū)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“金色名片”。
近年來(lái),廣東高度重視地理標(biāo)志工作。作為全國(guó)首部綜合性地理標(biāo)志地方性法規(guī),《廣東省地理標(biāo)志條例》自2023年1月1日起正式實(shí)施,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的法治保障。截至2025年6月底,廣東已獲批地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品229個(gè),數(shù)量位居全國(guó)前列。鳳凰單樅茶、英德紅茶、新會(huì)陳皮等10個(gè)產(chǎn)品入選《中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保清單》,彰顯了“粵字號(hào)”品牌的國(guó)際影響力。
在粵港澳大灣區(qū)的農(nóng)業(yè)版圖上,增城絲苗米的故事尤為典型。這粒享有“米中碧玉”美譽(yù)的稻谷,種植歷史可追溯至500年前的明代。如今,其品牌價(jià)值已突破51.5億元,實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品到地理標(biāo)志明星產(chǎn)品的跨越。

增城區(qū)朱村萬(wàn)畝絲苗米示范基地。人民網(wǎng)記者 焦磊攝
近日,記者走進(jìn)廣州市增城區(qū)的朱村萬(wàn)畝絲苗米示范基地,田地里的稻穗隨風(fēng)起伏?!斑@里是增城絲苗米的‘品質(zhì)根基’?!睆V州增城區(qū)新塘糧食管理所有限公司負(fù)責(zé)人王漢橋介紹,這片萬(wàn)畝農(nóng)田是政府牽頭流轉(zhuǎn)的,再聘請(qǐng)農(nóng)民進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化、生態(tài)化種植,便于機(jī)械作業(yè)和專(zhuān)家指導(dǎo)。
“我們通過(guò)訂單收購(gòu)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制與農(nóng)戶共享產(chǎn)業(yè)升級(jí)成果?!蓖鯘h橋算了一筆賬,新模式已累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)戶超6000戶,實(shí)現(xiàn)每戶年均增收超2000元。而從全區(qū)看,效益更為可觀。
廣州市增城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)科副科長(zhǎng)吳澤鋒透露:“目前絲苗米產(chǎn)業(yè)已帶動(dòng)3.4萬(wàn)戶農(nóng)戶就業(yè),年產(chǎn)量達(dá)4.4萬(wàn)噸,核心區(qū)產(chǎn)值近19億元,產(chǎn)品價(jià)格實(shí)實(shí)在在提升了,農(nóng)民的腰包也更鼓了。”
在增城,地理標(biāo)志不僅是富民興農(nóng)的“金種子”,更成為撬動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“新杠桿”。增城區(qū)立足農(nóng)業(yè)資源稟賦,深入實(shí)施地理標(biāo)志品牌培育工程,目前已擁有5個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和8件地理標(biāo)志證明商標(biāo),總量位居全省各區(qū)縣第一。
要讓品牌立得住,品質(zhì)是生命線。為了守護(hù)這份“地道風(fēng)味”,王漢橋和他的團(tuán)隊(duì)建立了全鏈條質(zhì)量管控體系。“我們專(zhuān)門(mén)建立了檢驗(yàn)室,一粒米從田間到餐桌,要經(jīng)過(guò)超20項(xiàng)檢測(cè)?!彼闷鹨话龀墙z苗米說(shuō),“產(chǎn)品包裝上都有溯源碼,只要掃一下,就能了解這包大米從種植到貨架的全流程信息?!?/p>
吳澤鋒表示,規(guī)范用標(biāo)是品控的關(guān)鍵一環(huán)?!拔覀兡壳爸攸c(diǎn)規(guī)范引導(dǎo)20家左右的授權(quán)企業(yè)使用地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)志,推動(dòng)統(tǒng)一生產(chǎn)環(huán)境、統(tǒng)一產(chǎn)品外包裝,并進(jìn)行規(guī)范檢查和指導(dǎo)?!?/p>
品牌價(jià)值的提升,離不開(kāi)“吆喝”。增城絲苗米品牌價(jià)值51.5億元,增城荔枝品牌價(jià)值24.8億元。這些數(shù)字背后,是持之以恒的品牌打造。
“我們創(chuàng)新‘農(nóng)旅融合’模式,每年常態(tài)化舉辦豐收節(jié)、荔枝節(jié)等活動(dòng),還把推廣場(chǎng)景搬進(jìn)廣州塔、正佳廣場(chǎng)?!眳菨射h說(shuō),“在廣東省首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)上,增城絲苗米、增城荔枝包攬十大‘廣貨手信’前兩名,成功推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品從‘田間農(nóng)產(chǎn)品’向‘文旅伴手禮’轉(zhuǎn)型?!?/p>
線下的火熱也在向線上延伸?!拔覀?cè)诰€下人流密集處設(shè)置了地標(biāo)專(zhuān)區(qū),線上則開(kāi)發(fā)了地標(biāo)小程序,集中推廣20家授權(quán)企業(yè)的產(chǎn)品,其中七成以上都有自己的電商平臺(tái)。”吳澤鋒介紹。
地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)從“一粒種”發(fā)展成“一條鏈”,離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)服務(wù)體系的支撐。
在廣州知識(shí)城,全省唯一的國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品服務(wù)基地正扮演著“加速器”的角色?!拔覀兙褪堑乩順?biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘加速器’?!眹?guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品服務(wù)基地負(fù)責(zé)人張京介紹,基地圍繞國(guó)際地理標(biāo)志研究、大數(shù)據(jù)中心、產(chǎn)品交易運(yùn)營(yíng)等七大功能構(gòu)建起完善的服務(wù)體系,希望能夠?qū)V東地理標(biāo)志產(chǎn)品作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的代表“名片”推向全國(guó)、送往海外。
從增城絲苗米的振興實(shí)踐,到國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品服務(wù)基地的專(zhuān)業(yè)賦能,再到廣東全省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,一幅以地理標(biāo)志為紐帶,打通“產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)—品牌—市場(chǎng)—保護(hù)—富民”全鏈條的鄉(xiāng)村振興新圖景正在粵港澳大灣區(qū)徐徐展開(kāi)。
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