讓網(wǎng)絡(luò)流量更有營(yíng)養(yǎng) 短視頻平臺(tái)發(fā)力知識(shí)內(nèi)容
大學(xué)教授詳解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、古生物學(xué)家揭秘遠(yuǎn)古文明、理論物理博士談如何理解史瓦西黑洞……當(dāng)前,借力知識(shí)類視頻的蓬勃?jiǎng)蓊^,網(wǎng)絡(luò)流量也越來(lái)越有營(yíng)養(yǎng)。
可以看出,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與迭代不斷,推動(dòng)著產(chǎn)品及服務(wù)供需方式的變革。新媒體時(shí)代的短視頻推動(dòng)了知識(shí)的普惠,“用短視頻來(lái)學(xué)習(xí)”正在引領(lǐng)一種新風(fēng)尚。
記者梳理發(fā)現(xiàn),眼下,短視頻平臺(tái)不約而同地對(duì)知識(shí)內(nèi)容發(fā)力,在產(chǎn)品功能、運(yùn)營(yíng)激勵(lì)、內(nèi)容創(chuàng)作等方面對(duì)知識(shí)內(nèi)容加以扶持,這種趨勢(shì)也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始從單一娛樂(lè)化向知識(shí)化升級(jí)。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,短視頻平臺(tái)具有較重的娛樂(lè)屬性,泛娛樂(lè)性內(nèi)容已產(chǎn)生審美疲勞,更多知識(shí)類內(nèi)容的注入與分享,將有助于改變短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài),并提升全網(wǎng)內(nèi)容池的質(zhì)量,讓受眾從中收獲更多有價(jià)值的內(nèi)容。
在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),泛知識(shí)類內(nèi)容播放量占比達(dá)45%。某短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)某種技能,已成為具有代表性的用戶使用方式,知識(shí)類視頻正持續(xù)走紅。
以短視頻平臺(tái)快手為例,泛知識(shí)已經(jīng)成為快手內(nèi)容生態(tài)重要組成部分,同時(shí)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者也讓用戶在輕松、有趣的氛圍下習(xí)得了有用的知識(shí)。
據(jù)了解,今年4月,快手推出“光合新知新職”計(jì)劃,目標(biāo)讓100個(gè)新知分享官、1000個(gè)二創(chuàng)達(dá)人、10000個(gè)新職人累計(jì)獲取一億粉絲。
6月,快手推出大型直播活動(dòng)“快手新知播”。聯(lián)動(dòng)100名知識(shí)大咖、百余家專業(yè)機(jī)構(gòu),以及超過(guò)1000名快手知識(shí)主播,在3個(gè)月的時(shí)間里帶來(lái)上萬(wàn)場(chǎng)知識(shí)直播,為網(wǎng)友帶去實(shí)用、新奇、有趣的泛知識(shí)內(nèi)容,并助力知識(shí)創(chuàng)作者在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),形成泛知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)閉環(huán)。
9月,泛知識(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》也在快手上線,節(jié)目共4期,每期都邀請(qǐng)了6位來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓和專業(yè)人士,讓他們對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)論題發(fā)表觀點(diǎn),將專家的知識(shí)內(nèi)容傳遞給觀眾,在輕松的氛圍下,實(shí)現(xiàn)了知識(shí)內(nèi)容的普及化和價(jià)值化。
近日,快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》。報(bào)告顯示,2021年快手站內(nèi)時(shí)長(zhǎng)在60秒以上品類視頻數(shù)增長(zhǎng)Top 10分別為:法律、科學(xué)、財(cái)經(jīng)、資訊、歷史、影視和短劇、讀書(shū)、房產(chǎn)家居、奇人異象以及軍事。不難看出,泛知識(shí)領(lǐng)域更容易講好故事,也越來(lái)越受歡迎。

同時(shí)也應(yīng)看到,部分知識(shí)類短視頻仍然存在著以下現(xiàn)象:內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、短小精簡(jiǎn),不利于受眾的深度學(xué)習(xí);內(nèi)容不系統(tǒng),針對(duì)性不高……
如何提高泛知識(shí)類短視頻的“含金量”,給包括短視頻平臺(tái)在內(nèi)的各方帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。
對(duì)此,上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“泛知識(shí)”類短視頻之所以受到歡迎, 是因?yàn)樗狭巳藗冇盟槠瘯r(shí)間學(xué)東西的需求。但是看這類短視頻時(shí),不該只停留在消費(fèi)知識(shí)的層面,“泛知識(shí)”類短視頻應(yīng)該成為啟發(fā)受眾思考和探索的存在。
“若謀求長(zhǎng)期發(fā)展,知識(shí)類視頻當(dāng)積極改善,不斷提升質(zhì)量,推出更多精品!痹撊耸拷ㄗh,短視頻平臺(tái)要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管,增強(qiáng)平臺(tái)自身對(duì)知識(shí)類內(nèi)容的的甄別能力,加大對(duì)違規(guī)傳播知識(shí)類內(nèi)容現(xiàn)象的處罰力度,持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)類視頻的扶持力度。
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